新媒体运营：从微信朋友圈到品牌传播
在新媒体运营中，仅仅在微信上发朋友圈或者转发微博评论是远远不够的。新媒体运营的重任是承担公司品牌宣传和媒介拓展的任务，这是一项充满责任的工作。
场景一：一个新媒体运营特别喜欢分享自己的文章，每天刷微信、刷热点，找到了一个结合热点的文章，阅读量上千了、上万了，于是分享到朋友圈，并配文字：感谢大家的支持，阅读量破万！然而，长期在朋友圈进行分享会被人识破，用户会意识到这是自己公司的文章。这种行为会让朋友们产生一种想法：又是自己公司的文章吧！作为新媒体人，我们到底忽略了什么问题？
要让人分享我们的内容，我们需要满足以下动机：
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自我标榜
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拓展、维持关系
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利他
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呼吁或倡导
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自我实现
我们还需要了解分享者是哪些人，比如利他主义者、专业权威人士、潮人、渴望得到认同的人等。为了让人分享，我们需要建立信任，可以基于分享者本人的权威或与被分享者是朋友关系，或者内容本身符合普适价值观。我们还需要保持一定的分享频率，让更多人看到我们的内容。幽默的内容更容易引起分享。
然而，我们很多时候只是为了分享而分享，这是因为这是我们的工作。然而，我们应该意识到，只是在朋友圈分享并不能满足我们的目标用户，我们只是在自嗨。新媒体渠道是与时俱进的，我们需要不断挖掘新的渠道。因此，我们需要关注和了解不同领域的知识，提升自己的接受能力。此外，我们还需要深入思考，做一个能够经得起寂寞并敢于用高质量取胜的新媒体运营。
场景二：有人在新媒体上宣传自己的产品，声称送iPhone、杜蕾斯、红酒、萌妹子等。然而，要吸引人，我们需要足够有趣和专业，不要动不动就送爱疯，要问问我们自己，我们是否只是做一些浅层次的事情。
当我们运营一个微信或app时，我们实际上是在经营一个品牌。其他媒介或自媒体只是传播渠道而已。如果我们能做好新媒体运营，那么大部分与品牌、媒介、广告有关的事情都能做好。
我反对一切要求点赞或送礼的运营活动。如果没有赞助，只是为了指标而搞一堆礼品性质的运营活动，只会让你发现你只是做了几场活动而已，对用户的留存和活跃没有任何帮助。送礼固然可以，但前提是有一个完整的活动运营方案和效果预估。如果结果与预期值偏差太大，下次请冷静。我们要深入思考，我们已经不仅仅是一个新媒体运营，我们承担着公司品牌宣传和媒介拓展的重任。
场景三：有人希望我帮他运营一个公众号来宣传他的产品。然而，我不帮。自己的事情要亲力亲为才能做好运营。个人公众号与工作中需要运营的公众号不同，但很多运营人员会本能地强迫自己去推广。然而，如果有一天我们不再强迫，完全依靠用户自主传播，这可能是大多数新媒体人的理想和奋斗目标。让我们都做逼格不一样的运营吧。
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