创作好的广告语需要考量的三个标准
广告的吸引力在于它的神秘性。
今年过节不收礼，收礼就收脑白金。这是一句非常有名的广告语，但是否是一句好的广告语呢？我相信支持和反对的人都有很多。事实上，仅凭一句广告语很难判断它的好坏。评价广告语的好坏应该综合考虑以下三个标准。
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策略定位：一句好的广告语应该基于品牌的战略定位。广告语要符合品牌的战略定位，这样才能体现品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场意图，满足目标消费者的需求，并形成独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化。今年过节不收礼，收礼就收脑白金的广告语定位在于礼品，借助传统文化中的孝道来塑造品牌形象。晚辈孝敬长辈，子女孝敬父母，这种价值观是大多数消费者认同并追求的。因此，脑白金成了一个寓意孝心的品牌。
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品牌调性：广告语要符合品牌本身的调性。每个品牌都有自己的烙印，从企业的命名、特色以及树立的形象可以感受到。广告语要将品牌的烙印发挥到极致，形成自己独特的品牌调性。品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，类似于人的性格。京剧有京剧的调性，越剧有越剧的调性。一个品牌根据自己的核心价值赋予独特的调性，以丰富品牌的性格，增加品牌的吸引力，强化品牌的识别和传播。例如，哈根达斯体现的是爱的调性，所以它的广告语是爱她就请她吃哈根达斯；星巴克体现的是舒适休闲的调性，所以它的广告语是享受星巴克时光，传递都市白领阶层的休闲感。
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广而告之：广告就是要广泛传播，并准确传达信息。广告语要有易传播的特点。传播力越大，广告语的价值就越大。那些经典的广告语之所以经久不衰，是因为传播力足够大，口碑相传，代代相传。当然，广告投放的力度也是很重要的。广告语还要传达信息，无论是传达品牌的调性还是产品的特点，广告语都要把想说的话告诉消费者。优秀的广告语在信息传达方面是非常畅通的。然而，很多时候消费者并不明白广告语要表达的意思。此外，广告语还应该简洁易记。从多个标准的角度来看，创作一个好的广告语确实不容易。尽管有了无数个广告语的参考，当自己写的时候还是很困难。
以下是12个创作广告语的技巧，通过总结国内外精选的1001个广告语而得出，在没有思路的时候可以提供思考的方向。
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激发特定行动：通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的动词，潜移默化地引发行动的联想。例如：吃完喝完嚼益达。
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描述功效结果：直接指出使用产品的结果，并将结果与品牌直接联系起来。一般情况下，广告语中会出现品牌名。例如：要想皮肤好，早晚用大宝。
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独特销售卖点：在同质化日益严重的市场中，品牌需要创造心理和个性上的差异。独特销售卖点必须是竞争对手没有提供的，它必须是独特的。根据产品与其他竞品的不同之处，强调产品的特点，以利益吸引消费者。例如：农夫山泉有点甜。
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唤起生理感受：通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，并最好用一个名词或形容词将这种感受具象化。例如：味道好极了。
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唤醒心理情感：通过心理暗示或其他感知手法，释放心理中相应意识。比如，不断地肯定赞美你，你就会越来越自信。例如：你本来就很美。
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表达品牌理念：可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度表明品牌的行动方向。例如：为发烧而生。
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表现出信心：广告语可以表达对行业、市场领先地位和悠久历史的一种暗示，也可用来传达品牌明确的品类和人群定位。例如：好空调，格力造。
以上是广告语创作的一些技巧，希望能够在你没有思路的时候提供一些思考方向。
认同的社会信条是如何影响消费者的选择
广告语对于品牌的重要性不言而喻。它能够用简洁而有力的方式传达品牌的核心理念和生活信仰，吸引消费者的注意并引起共鸣。如果消费者和品牌的认同一致，他们就会接受并跟随这个品牌。以下是几个例子：
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麦氏咖啡：“好东西要和好朋友分享。”这句广告语传递了分享乐趣的理念，让消费者感到品牌关注他们的社交需求。
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红金龙香烟：“思想有多远，我们就能走多远。”这句广告语鼓励消费者追求自由思考，传递了品牌对于个人成长和进步的认同。
站出来，让自己与众不同
提出不同的观点可以给人带来更多思考的机会。当大家都躲在身后时，你站出来可能给人带来新的方向。以下是一些例子：
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知乎：“认真你就赢了。”这句广告语鼓励消费者追求认真思考和学习，强调了知乎作为知识分享平台的独特价值。
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耐克：“要做就做出头鸟。”这句广告语鼓励消费者大胆表达自己，勇于突破传统和舒适区，传递了品牌对于个人勇气和自信的认同。
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曼士德咖啡：“生命就应该浪费在美好的事物上。”这句广告语强调了品牌对于品质生活和享受的追求，让消费者感到品牌与他们的价值观相契合。
超越竞争，引领市场
从竞争的角度寻找不同的细分市场，或者从竞争的角度诉求自己的地位，是品牌战略中的重要一环。以下是几个例子：
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七喜汽水：“非可乐。”这句广告语通过对比可乐，突出了七喜作为一种独特的选择，引发消费者对于新鲜和个性的兴趣。
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艾维斯租车：“我们是老二，所以更努力。”这句广告语以幽默的方式表达了品牌的自信和努力，向消费者传递了品牌的独特价值。
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小米：“永远相信美好的事情即将发生。”这句广告语传达了品牌对于技术创新和美好未来的信心，让消费者感到品牌与他们的期待和愿景相契合。
消费者定位，引起目标人群的关注
明确告知消费者自己的定位，能够引起目标人群的关注和共鸣。以下是几个例子：
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万宝路：“万宝路的男人。”这句广告语通过将品牌与男性形象联系起来，吸引了目标消费者的注意，传递了品牌对于男性自信和独立的认同。
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百事可乐：“新一代的选择。”这句广告语强调了品牌与年轻一代消费者的紧密联系，表达了品牌对于年轻人生活方式的认同。
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海澜之家：“男人的衣柜。”这句广告语突出了品牌对于男性时尚需求的关注，让消费者感到品牌与他们的生活风格相契合。
关心消费者，建立品牌形象
关心消费者并为他们提供服务，能够为品牌建立一个暖男形象。以下是几个例子：
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小天鹅：“全心全意小天鹅。”这句广告语强调了品牌对于消费者需求的关注和承诺，传递了品牌温暖和贴心的形象。
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益达：“关爱牙齿，更更心你。”这句广告语突出了品牌对于消费者健康和关怀的关注，让消费者感到品牌与他们的关系更加亲密。
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广州好迪：“大家好，才是真的好。”这句广告语强调了品牌对于消费者的关心和关注，传递了品牌友善和亲近的形象。
需要注意的是，在不同阶段的品牌发展中，广告语的选择也不同。在成长期阶段，广告语更多地关注产品本身的特点和使用场景。而在相对成熟期，广告语更多地传达品牌的价值观和意义。过去的广告语已经完成了它们的使命，但接下来仍有新的使命等待着品牌去完成。所以，品牌会不断更新广告语，以适应不同阶段的需求和挑战。最后需要强调的是，这些广告语技巧只是基于过去的经验总结出来的，未来还有更多的思考角度等待发掘。毕竟，广告的魅力正是来自于它的未知和创新。
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