IP展在商业活动运营中的趋势与机会
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IP展在商业活动运营中越来越成为主流，其中知名IP仍是主流，但也存在挑战。购物中心自创IP则有机会节省成本并提升活动品质，但也需要明确定位和内部认同。在内容消费取代物质需求的背景下，购物中心自创IP的价值将越来越受重视。
IP展在商业活动运营中已经成为主流，它可以带来场景化的情感体验，是购物中心活动的核心关注点。IP主要分为知名IP和购物中心自创IP两种。知名IP具有自带流量的优势，可以通过社交网络的分享吸引更多人流，提升整个活动的传播效果。购物中心为了最大化知名IP的效用，通常会准备更大的空间来做活动，并在活动期间对空间进行改造，以展现不同的场景效果。此外，借用知名IP可以降低购物中心在设计与粉丝运营方面的投入成本，分享知名IP的成熟流量。但是，知名IP的引入也存在一些挑战，比如授权费用占据预算过多，与购物中心市场的错位以及引入客流的黏着性和游逛深度较低。因此，对于一些小型购物中心、已成熟的大型购物中心以及定位高奢的购物中心而言，选择小型IP或购物中心自创IP更有优势。购物中心自创IP可以节省授权费用，并且更具定制化特点，能够凸显购物中心的个性与品牌形象。然而，自创IP的成功与否取决于项目自身的长期定位、与运营细节的融合以及与粉丝的互动。在内容消费逐渐取代物质需求的时代，IP作为内容凝聚点，其对商业的价值越来越凸显。随着市场的稳定化，购物中心将越来越重视自创IP的价值。
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