为什么《硅谷》火不起来？
当用影视剧宣传的视角来思考产品运营，这是一种怎样的体验？想知道的话，不妨阅读下这篇文章～
该火但不火是一种怎样的体验？作为HBO出品的一部极客创业喜剧《硅谷》，自开播以来，豆瓣评分屡创新高（豆瓣评分分别为9.1；9.2；9.2；9.6），这是要火的节奏啊，然而并没有。在当下如火如荼的创业热潮中，《硅谷》并没有像它的兄弟《权利的游戏》、《西部世界》那样成为现象级的热播剧，如此高的评分也没有收割到相称数量的观众，着实让人费解。这就好比一个曾打造无数爆款的产品经理，在几乎无人竞争的领域，针对当下热点打磨出一款产品，产品推出后好评如潮，用户量也说的过去，用户忠诚度也不错，但始终没有成为爆款。产品质量不错但却打不开局面，这是一个值得思考的现象，是受众少，市场容量有限？还是营销不过关，解锁观众的姿势不对？且听一一分解。按照格拉德威尔《引爆点：如何制造流行》一书的观点，产品爆发流行三法则：个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。下面以五星来评判《硅谷》在三个维度的完成情况，其中，★表示一颗星，☆表示半颗星，打分如下：* 个别人物法则：★☆
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附着力法则：★★☆
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环境威力法则：★★★
影视剧宣广的两条路，爆炒与慢炖
影视剧宣广的高富帅之路，大火爆炒先讲个别人物法则，一件事情的流行需要关键人物的带动，这些关键人物包括信息员、内行、推销员，他们完成完成信息的挖掘与传播。对于影视剧而言，自带光环的明星无疑是集信息员、内行、推销员于一身，明星的一条微博、一场发布会无疑会得到极大关注。在明星们的热情带动下，媒体和网民都兴奋起来，曝光度有了，话题有了，流量有了。这也是绝大部分影视剧宣广的最直接也最有效的方式，高富帅开挂之路。
影视剧宣广的屌丝逆袭之路，文火慢炖但对于《硅谷》这样一部舶来剧，演员在国内几乎无知名度，辨识度也不高，且缺乏和国内观众的有效互动，这条路几乎就废掉了。好在，还有另外一条路：屌丝的逆袭之路。罗杰斯的“创新扩散理论”指出，“创新事物在一个社会系统中要能继续扩散下去，首先必须有一定数量的人采纳这种创新物。通常，这个数量是人口的10%-20%。创新扩散比例一旦达到临界数量，扩散过程就起飞，进入快速扩散阶段。”，这条理论讲的是创新，也同样适用于信息的传播扩散。一部缺乏足够曝光的剧，一小撮人心血来潮，一不小心观看了并进行传播，他们是“尝鲜者”；随后一队人跟随而来，他们是“早期大多数”，他们通过微博，微信等渠道各种晒，各种分享，口口相传；然后KOL、媒体加入并带动，一大波人加入追剧的行列，成为“晚期大多数”，流行的势头直线上升，直至最后一些“落后者”的稀落加入。这样一条悠长的传播链条，一个环节稍有不慎，就前功尽弃，这也是为什么逆袭的剧这么少的原因。对于这条传播路径，最关键的节点有为：早期大多数，他们承上启下，这队人的质量、活跃度与影响力将决定整部剧的走势。《硅谷》在小范围内是成功的，吸引了码农、部分互联网爱好者的关注，但缺乏足够的声量、缺乏足够的宣传，没有大佬的加持，没有疯狂的自来水，怎么能火？（可思考《摔跤吧！爸爸》）
什么样的产品具有强有力的粘性
内在质量很重要，好的名字也重要其次，谈下附着力法则。附着力一词，换成粘性会更容易理解。什么样的产品具有强有力的粘性，会被人乐于接受并传播给更多人。这个问题我们可以参考《让创意更有黏性》一书：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？ 斯坦福大学知名组织行为学教授奇普希思指出让创意或观点具有黏性的六条路径：1. 简单（Simplicity）
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意外（Unexpectedness）
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具体（Concreteness）
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可信（Credibility）
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情感（Emotions）
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故事（Stories）黏性创意六大原则的英文单词首字母可缩写组合在一起为SUCCESS。这些原则对于产品营销很有帮助，在单一case中采用这些原则会大有裨益，但影视剧是一系统工程，其内容丰富度、涉及到的信息挖掘、重构与分享的复杂度决定了没有打造热门剧的定式。下面来吐槽下《硅谷》，单从剧名来看，如此草率，能上点心不，你以为你是《成都》，你咋不直接《美国》呢。找不到像你像兄弟《权利的游戏》那样的名字，最不济你像汪峰那样来个《硅谷硅谷》，或者重要的话说三遍《硅谷硅谷硅谷》。看看百度舆情洞察里，什么鬼谷。有辨识度的名字很重要，当然王思聪除外。
直奔主题很重要，情趣体验也重要再者话题性，剧名已自断双臂，作为一部极客创业喜剧，你讲码农，你讲创业，你讲科技，统统没问题，但总不能一直脱离低级趣味，柴米油盐不进吧，隔靴搔痒式的插科打诨；作为仅有的几个女性，莫妮卡鲜有露面，简章暴殄天物，整部剧除了纯友谊的基情外，几乎没有爱情的火花。HBO，你的口号可是”It’s Not AV, It’s HBO”。
流行的本质并不深刻，它常常失去了深入思考的能力。对于产品来说，让用户满意是很重要的，但是如果只是单一地满足用户的需求，用户可能会感到疲倦。为了让用户持续兴奋，我们需要从多个角度刺激他们，提供多样化的体验。### 两种变得愚蠢的方法：恋爱和加入群体另外，环境的力量也是非常强大的。人们常说，恋爱会让人变傻，这是一种无意识的愚蠢，虽然是甜蜜的负担；还有很多人主动选择变得愚蠢，他们通过加入某个群体来实现这一点。在群体中，个人的智商会下降。《乌合之众》指出，作为个体，人们可能是理性的，但一旦融入某个群体，个性就会被淹没，群体的思维就会占据主导地位，而群体思维往往表现出排斥异议、极端化、情绪化和低智商化的特点。在今天社交媒体极度发达的情况下，我们表面上是独立的个体，通过朋友圈、微博、今日头条等媒介与世界保持联系，我们随心所欲、不假思索地与世界互动，自觉或不自觉地成为群体的一部分。当某部剧的信息充斥着我们的视听空间时，形成了一种巨大的说服力，你会产生一种必须要看的冲动，甚至是压力，这就是羊群效应的体现，你会选择点击链接或者打开视频。就像被称为填平几代人代沟的《人民的名义》，各种相关信息几乎占据了你能接触到的所有渠道。《人民的名义》已成为茶余饭后的谈资，不看剧仿佛就不入流。最终，流行的不是电视剧本身，也不是演员，而是看剧和讨论剧的行为。当一部剧成为社交货币时，马太效应就开始显现，这种相互激发积累到一定程度后，就会爆发。因此，在特定环境的漩涡中，抓住吃瓜群众的注意力和情绪，再借助压力和其他形式的影响，吸引更多人加入某个潮流，流行就产生了。流行，实际上是智商降低后的一种普遍群体现象。接下来，让我们来看看《硅谷》的目标受众，包括程序员和互联网从业者以及一部分创业者，他们的智商很高（周围的人看起来都很笨）、有自己的态度（比如使用空格键还是Tab键缩进，使用JAVA还是C#等），他们能够摆脱愚蠢的循环吗？对于这部剧来说，讨论其价值是没有意义的。首先，这部剧本身没有带来环境的影响力，其次我们有理由相信，环境的力量在这些人身上不会起到强大的作用（我心里是有疑问的）。我们提出了这么多《硅谷》不受欢迎的原因，似乎很有道理（就像我们平时用很多理论来解释一样），但真相是：加班的程序员哪有时间看剧呢？人类思考，上帝发笑……
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