公众号的发展前景如何？
现在，很多人认为公众号已经过了红利期，做公众号没有前途。但是，事实真的如此吗？这篇文章将从一个20岁左右的大学毕业生能够理解的角度来解答这个问题。
最近一个空闲的下午，我去了一家星巴克，点了杯咖啡，做了一件非常过瘾的事情：取关了一百多个公众号。不得不说，这个过程还真是让人感到爽快，取关一个公众号就像是解脱一样。我已经不记得当初为什么关注这些号了，总之我现在不需要它们了。不需要的原因有两个：1.我找到了更好的公众号；2.我用不上它们。从这两个原因可以看出，公众号还是有发展的空间的。
你的公众号能够比得过别人吗？
如果你的公众号是一个纯媒体属性的号（做内容给人看的），那么这个问题就很现实了。这种公众号的粉丝个个都像忠实粉丝，他们关注你只是因为你的内容好，但是一旦他们找到更好的公众号，就会毫不犹豫地取关你。这个时候，千万不要抱怨粉丝不行，要反思自己的问题。如果你不改进，每推一次就会掉一批粉。事实上，这是很多公众号的现状，有推送就有掉粉，不发推送还能苟且一小会。
我取关公众号的时候也进行了分类，每一类只留下一个或两个。比如明星八卦的，我留下了关八和芭莎娱乐；医疗健康类的，我只留下了丁香医生。内容圈子里最近流行一个词：头部。尤其是在跨年宣誓期间，人人都喊着要成为某个领域的头部自媒体。接下来应该是公众号的淘汰期，那些曾经热情洋溢的粉丝会亲手把不喜欢的公众号弄掉。最后留下来的，就是那些所谓的头部公众号。公众号太多，粉丝根本不够用，每个粉丝的精力也有限，能够招架的号也就那么几个。
不在头部就只能等死吗？
当然不是。有些人连直播睡觉都能成为大红大紫的网红，你还担心你的内容不够好吗？我将媒体内容分为两种：信息内容和兴趣内容。前者追求独家新鲜的资讯，后者追求个性化的体验。信息内容满足知悉的需求，兴趣内容满足体验的需求。
举几个例子：做减脂餐的公众号，提供食材配方和做法的信息内容；而日食记这个公众号则提供背后温情故事的兴趣内容。Ayawawa推送心理情感的知识经验，而咪蒙则提供各种情绪泛滥的兴趣内容。信息内容主要是为了补脑，兴趣内容主要是为了补心。
信息内容容易竞争，只能在渠道和资源上取胜；而兴趣内容则通过创新在角度、形式和运营方式上取胜。近两年流行的消费升级不仅影响了消费，也影响了对内容的需求。很多粉丝对于内容的需求已经不仅仅停留在知道什么，还需要各种各样的兴趣体验，比如搞笑、走心、恶搞、暴黄、丑萌、参与、VR等。
一场球赛，有人喜欢看赛事报道，有人喜欢看现场直播，也有人喜欢看花絮杂锦。内容体验已经开始多样化，既需要专家慷慨激昂地分析国家大事，也需要段子手一本正经地胡说八道。因此，如果你感觉自己无法进入头部，可以发挥个性特质和形式创新，在兴趣刺激上下功夫。因为那些以前看起来没什么用的内容，即将迎来一个百花齐放的春天。
没有创意还有希望吗？
当然有。如果你的媒体基因不够强大，那么适合走产品路线。创意有时候是需要天赋的，而且要持续不断地创新。我取关的公众号中，除了那些外貌好看的，我还留下了一些长相丑陋但实用的，比如违章查询、12306、某行信用卡等。我从来不看它们的内容，但是一有需要，我就会毫不犹豫地搜索它们。这有点像最近推出的小程序，用完即走。我只会在某个时间段需要它们，就像自行车没气了要找个打气筒。我不是图它有多美，而是我必须用它。
因此，找出刚需，做实用类工具型公众号，也是一种生存方式。现在有些企业放弃app和订阅号，转战服务号或者小程序，就是这个道理。
所以，现在做公众号还有没有前途呢？如果你心中也有这个疑问，我劝你还是别问了。很多人对公众号的前景趋势了解得很清楚，但就是做不好公众号。反而有些傻乎乎的人，靠着一根筋把一个小号做得很大。世界上本没有路，走着走着就有了路。
前方雾霾很大，能见度很低。所以，你必须先上路。在这个阶段，可以考虑做工具型公众号、做垂直小领域内容，或者在大众领域进行微创新。两年前你可以先大而全再小而美，而现在，你必须先小而美再大而全。每个平台几乎都会经历从渠道为王到内容为王的转变，唯一不变的是随机应变。所以，撸起袖子开干吧！
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