羊了个羊：如何成为下一个现象级产品
现在最受欢迎的是什么呢？羊了个羊，浪里个浪。
羊了个羊这款游戏已经成为全民热议的话题，无论是年轻人还是未曾玩过的人，都纷纷表示：一个小小的游戏，应该不难吧，我看我一分钟就能通关。然而一分钟过后，他们发现这款游戏实际上非常困难。
羊了个羊之所以成为史诗级难度的游戏，是其最大的亮点之一。
单从游戏本身来看，并没有什么特别值得讲的地方，毕竟我也是游戏开发的专业人士，对游戏策划的套路非常了解。主要是因为网上流传着这个游戏的收入截图，每天能赚400万。这对于任何一个独立开发者或小工作室来说，都是实现人生理想的梦想。
羊了个羊就像现实版的玛丽苏小说，击中了所有开发者和创业者的内心：如果我也能开发出这样一款每天赚百万的产品，那该有多好啊？
但是，要成为下一个羊了个羊难吗？非常困难。但是有希望吗？还是有一点希望的。接下来，我将通过引爆点三法则：槽点、传播人、传播平台，为大家剖析下羊了个羊在市场火爆的原因。
照葫芦画瓢，大家不一定都要成为下一个羊了个羊，能够开发出一个每天赚十万的产品也是可以的。
羊了个羊之所以火爆，主要得益于产品本身的槽点。
假如有十个玩羊了个羊的人，那么十个人都会吐槽游戏的难度。虽然从游戏难度来看，俄罗斯方块的隐形模式要比羊了个羊难得多，但羊了个羊之所以火爆，主要是因为它的设计简单，让每个人都能上手，并且只要付出时间，就有通关的希望。类似的例子还有某消消乐，通过简单易上手的设计，占据了休闲游戏市场的大部分份额。
羊了个羊的成功在于两方面的巨大反差。一方面，它的设计简单易上手，连五岁的小孩都能玩。另一方面，它的难度非常高，就连拒了清华保送名额的学霸也过不了。这种巨大的反差引发了大量的吐槽，一旦一个人对一个产品产生了情绪上的波动，下一个动作往往是找个地方去宣泄一下，例如找人吐槽、发博求助，或者在直播中倾诉。正是因为有了这种宣泄，才有了传播的机会。
我第一次听说羊了个羊是在我的运营群里，有人发了一个段子：我在羊了个羊的第二关藏了个情人，我老公绝对找不到，哈哈哈哈。从那时起，我就开始关注这个游戏了。
在游戏中加入各种槽点不仅可以提高游戏难度，还可以引入网络用语。我见过更加放飞自我的游戏，满屏兄贵，让我这个经验丰富的老玩家都有点受不了。尽管道理很简单，但是当真正要开发出这样一个产品时，我相信没有几个公司敢冒险，因为风险太高。
仔细思考一下，你会发现，凡是成为现象级产品的游戏或产品，最初都是由小团队开发的，之前还有一个叫神经猫的例子。原因是一旦一个公司变大了，就会追求稳定，如果你提出一个大胆的点子，很有可能会被驳回。
比如，如果你让天美公司开发一个难度高得难以想象的游戏，他们可能会直接把你开除。只有小团队才会敢于冒险，反正游戏不火也无所谓，那就随便玩玩吧，正是因为这种随性的玩法，才有了羊了个羊的诞生。
传播人的力量
我是在群里看到有人传播羊了个羊的，那个传播人收了广告费吗？事实并不是这样。如果真是这样，他们每天能赚6000万，那投放广告的费用可能还不够，成为现象级产品一定要有大量的自来水来帮你传播。
说来也奇怪，今年以来，我几乎没有看到有现象级的产品出现，可能与各个平台的推荐算法调整有关。一旦一个事件超过了一定次数的曝光，平台就会自动地限制曝光次数（这只是我的猜测，不一定准确）。
因此，抓住自来水就成了产品能否迅速崛起的关键。羊了个羊之所以能在短短两三天内引爆，是因为真正实现了一个平台突破，全平台跟进的局面。抖音、微博、知乎、小红书、B站等各个平台上都充斥着羊了个羊的身影。我昨晚在抖音上看到一个羊了个羊的直播，只有3000粉丝的一个账号，却有10万人在线观看，数据真的很惊人。
因为每个人都使用这些平台中的几个，所以当一个人想要传播这个游戏时，必然会去自己常去的平台上进行传播。这就形成了在一个平台上玩游戏，在多个平台上进行种草的现象。许多国际大牌、国潮品牌和老字号品牌纷纷表示，他们也希望能够达到这样的效果。
因此，品牌方会花钱请达人进行种草，或者真心或者假意地夸赞产品好，让粉丝购买。我们在推广行业经常提到一个词：投产比。指的是给某个人10块钱，让他为我们做宣传，带来多少回报。这都是生意。
而真正成为现象级产品的是达人和普通人，他们会主动地去种草，你会因为得到一个苹果手机而让最亲近的人去砍一刀吗？或许会。但是你会在没有利益驱使的情况下，让最亲近的人去砍一刀吗？肯定不会。
然而，你会在没有任何好处的情况下，向最亲近的人推荐羊了个羊吗？会的，因为这款游戏非常好玩，为什么不让朋友们也来体验一下呢？
传播平台的重要性
现在移动互联网平台的市场份额已经基本稳定下来了。你使用哪个平台，就是哪个平台的用户，大概率不会轻易更换平台。就像我不使用B站，可能一辈子都不会使用一样。
当我们开发出一个产品，并设计好槽点后，我们需要了解自己的目标用户常逛的平台是哪些，然后将广告投放到这些平台上，去推动产品的曝光。退一步说，如果没有短视频平台和种草平台，只有社交平台，那么羊了个羊的热度肯定会降低一半以上。我在做广告投放时发现，对于同一波人群，第一次投放的转化率是5%，第二次投放的转化率也还是5%，第三次可能会稍微降低一点，但差别不大。
只有在第四次或第五次之后，才会逐渐降低效果，这说明了什么问题呢？这说明针对同一波人群，你的一次投放是不可能让所有人都看到的，只有反复出现三四次，才有可能覆盖到大部分人群。
因此，产品的曝光度越高，曝光平台越多，就有更多的机会让人们了解到你的产品。如果不能在多个平台上曝光，那就在一个平台上持续不断地进行曝光，直到将一波人群的渗透率提升到极致为止。如果你的产品有槽点，有人传播，并且能够将一波人群的渗透率提升到极致，那么成为下一个羊了个羊的可能性就非常大。
最后，我们要明白，有些东西只需要看看就好了，不是我们想要就能得到的。我指的是每天赚百万的事情。我们不应该眼红别人的成功，而是要分析别人走红背后的机制。
运气固然重要，但更重要的是理解事物运行背后的逻辑。只有真正理解了背后的逻辑，我们才能复制别人的成功。如果我们不理解，再多的预算也无法模仿。
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