奢侈品巨头纷纷将目光投向宠物消费市场，这是否会引发一股宠物奢侈品的新热潮呢？

奢侈品巨头纷纷进军宠物消费市场，这在2022年的宠物消费行业掀起了一股宠物奢侈品风潮。例如，思琳（Celine）品牌推出了一系列宠物用品，包括狗项圈和狗绳，价格从2250元至5600元不等。古驰（Gucci）也推出了一系列奢华宠物生活方式产品，涵盖了猫狗设计的各种衣物和配件。除了奢侈品巨头的布局，一些品牌也选择与宠物用品公司合作，例如雨果博斯（Hugo Boss）和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出了首个宠物系列产品。此外，路易威登（LV）、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌早在几年前就推出了宠物产品线。宠物奢侈品的种类繁多，包括宠物包、宠物箱、宠物碗、宠物床、宠物盆等，价格也不菲，从几千元到几万元不等。

宠物奢侈品的热潮也在短视频平台和社交平台上引起了高度关注。在小红书上搜索关键词"宠物奢侈品"，能找到超过4300篇相关笔记。有博主晒出了自己的全套LV奢侈品给爱宠使用，并写道：最佳宠爱，将爱倾尽为了你。同时，宠物奢侈品的热潮也带动了二手宠物奢侈品的市场。在小红书上发现有中古店售卖多家宠物奢侈品二手商品，如爱马仕的犬用宠物便携包价格为21750元，LV的宠物包价格高达28000元。

宠物奢侈品的兴起并非新鲜事物，在欧美国家，LV和Goyard早在90多年前就已经涉足宠物奢侈品市场。那么为什么现在这些奢侈品品牌纷纷押注宠物消费市场，并将目光聚焦在中国呢？显然，这些奢侈品巨头看中的是中国庞大的宠物经济市场，以及宠物消费力不断提升和消费品质化及高端化发展趋势。首先，中国的宠物经济市场规模达到千亿级，奢侈品品牌自然不愿错过这个机会。最新数据显示，中国城镇养宠人士达到6844万人，并且还在不断增长。根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，其中宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫已超过犬成为第一宠物。与此同时，以城镇宠物狗和宠物猫为主导的宠物消费市场规模也保持着快速增长的趋势。白皮书数据显示，中国宠物消费市场规模从2020年的2065亿元增长至2021年的2490亿元，增幅达到20.6%。可见，即使在疫情影响下，中国宠物经济仍然保持着快速增长。其次，中国的宠物消费力不断提升，尤其是年轻人的宠物消费力令人瞩目。对于宠物主人来说，宠物已经不仅仅是一只动物，而是成为家庭的伴侣和家庭成员。养宠人群以年轻人为主，其中90后占据了46.3%的比例，00后正在逐渐成为新生养宠主力军。据统计，宠物主人每年在宠物上的消费费用为每只犬2634元，每只猫1826元，而且这些消费数据还在不断增长。第三，高线城市主导着宠物消费市场，宠物消费品质化和高端化趋势正在加速。从近年来行业发展趋势来看，中国一线和二线城市主导着宠物消费市场，并且这个市场呈现出品质化和高端化的趋势。行业白皮书显示，40.9%和39.2%的高消费宠物主人集中在一线和二线城市，而东部发达地区、粤港澳大湾区和一线、省会城市是养宠主力军的聚集地。在城市养宠人群中，年轻人、高学历和高收入群体的数量不断增加，年轻人的宠物消费力最为强劲。已婚家庭的宠物消费力也不容小觑，许多家庭为了给独生子女找个伴侣而养宠物。高线城市主导着宠物消费市场，国际宠物用品品牌正在加速进军中国宠物消费市场，同时中国本土宠物用品品牌也在朝着高端化的方向发展，高端化已成为本土品牌突破的必然选择。

总结一下，奢侈品巨头纷纷进军宠物消费市场，这主要是看中了中国庞大的宠物经济市场和宠物消费力的持续提升，以及消费品质化和高端化的发展趋势。宠物奢侈品的热潮在社交媒体上引起了广泛关注，同时也带动了二手宠物奢侈品市场的兴起。宠物奢侈品的发展趋势表明，宠物已经不仅仅是一个家庭的宠物，而是成为人们生活中不可或缺的伴侣和家庭成员。

高端城市占据了市场份额的60%以上，这意味着年轻的大学毕业生也有很高的消费潜力和接受新消费方式的意愿。在NBS新品略看来，宠物消费正从过去的小众化向大众化发展，并且在迈向品质化和高端化的趋势下，宠物奢侈品消费也成为了必然的趋势。与此同时，疫情并没有影响奢侈品行业的发展，反而全球奢侈品消费逆势加速，其中中国奢侈品消费增速领先，贝恩公司在年初发布的《2021年中国奢侈品市场报告》预测：2025年，中国有望成为全球第一大奢侈品市场。因此，奢侈品巨头们纷纷把目光投向宠物消费市场，试图开辟一条新的业绩增长线。中国宠物消费市场是一个价值千亿的赛道，市场规模巨大，国际奢侈品巨头们自然希望能够在这个市场上分一杯羹。

宠物奢侈品会成为一股新潮吗？奢侈品巨头们纷纷把目光投向宠物消费市场，专注于开发中国的宠物奢侈品消费市场。那么，宠物奢侈品是否会成为一股新潮呢？NBS新品略认为，宠物奢侈品能否成为一股新潮，以及它的火爆程度，取决于多方面因素，比如消费受众、产品模式局限性以及消费的可持续性等。首先，价格决定受众。宠物奢侈品的价格通常很高，从几千元到数万元不等，因此只有极少数宠物主人愿意为之买单。尽管大多数宠物主人都非常疼爱自己的宠物，但也会考虑自己的经济能力。高价格也会吓退很多宠物主人，因此宠物奢侈品消费市场注定是一个非常小众的市场。小众市场决定了它的市场规模、增速以及未来的发展空间。

其次，宠物奢侈品的产品模式也存在一些问题。宠物奢侈品与箱包、首饰等产品本质上有很大不同，市场需求量较小。因此，目前销售奢侈品宠物用品通常采用预定或配货模式。对于消费者来说，即使到了实体店，也无法立即购买奢侈品宠物用品，需要提前预定或等待配货。以LV为例，目前在中国LV官网上只能搜索到一款宠物包，售价为2.8万元。据了解，即使在法国巴黎的LV门店，也不总是有现货，有些奢侈品品牌的宠物用品甚至需要等待6至8个月才能到货。另外，从产品设计、运输、生产到销售等全流程来看，宠物奢侈品也无法像人类用品那样跟上时尚潮流，并按照年份和季节进行更新。因此，宠物奢侈品很难像每个季度的时装系列或高定系列那样对行业产生深远影响。

第三，奢侈品宠物消费虽然存在市场需求，并具备可持续性，但消费频次较低，缺乏稳定性。一个消费市场能否持久发展，关键取决于市场的可持续性。宠物奢侈品消费虽然一直存在需求，但购买频次特别低，复购率也不高。宠物主人通常不会为了跟潮流买奢侈品给宠物，因此市场需求不稳定，也难以引发宠物奢侈品的潮流迭代特征。尽管宠物商品在各大奢侈品品牌的产品线中并不占据重要地位，但奢侈品巨头们一直没有放弃宠物消费市场，相反近年来加速布局。

最后，奢侈品巨头们纷纷把目光投向宠物消费市场，这直接反映了宠物奢侈品化正在成为一个小热点，一个小潮流。奢侈品消费是一种高溢价消费，而宠物消费主要满足极少部分消费者的心理需求，也有相应的目标群体。因此，宠物奢侈品注定是一个小众市场，难以成为市场的大潮流，但这并不能阻挡宠物奢侈品的发展趋势。未来，中国的宠物消费市场将继续保持增长，并且奢侈品巨头们一定会更加重视这个市场。你对宠物奢侈品行业的前景有何看法？你是否愿意为你的爱宠购买奢侈品？