元宇宙是一个平面的、虚幻的立体世界，现实世界只能呈现二维的PPT。想要购买元宇宙门票的人，通常是喜欢听故事的人。他们对故事情节的悲欢离合感兴趣，情不自禁地为故事中的主角付费。这些人似乎刚刚踏上成熟的人生道路。元宇宙是平行的，有多少个元宇宙存在，就有多少倍的声音。元宇宙的关键不在于宇宙本身，而在于它之前的点缀。在现实世界中，我们常常忽略了真正的主体，也就是点缀之前的内容。我们更关注元宇宙这个概念，因为它非常热门。只要与元宇宙有关，必然受到关注。2021年3月，美国游戏公司Roblox在纽约交易所上市，成为元宇宙领域的第一支股票。随后，脸书更名为Meta，元宇宙概念在全球爆发。本土VR硬件公司飞天云动也申请在港交所上市，被寄予了国内元宇宙领域第一支股票的期望。茅台总经理的一句“茅台元宇宙”比喻的讲话，导致茅台股价大幅攀升。现在，你可以看到有多少人在炒作这个概念了。百度搜索关键词，结果显示有八亿五千九百多万个相关信息。答案已经出来了，以元宇宙为概念导向的公司和机构数量除以10000，大约有8590个。这只是一个估算，实际的数量可能更多。元宇宙是平的，更是平行的。一个网站、一个公司都可以被看作是一个元宇宙。至少有8590个不同名号的元宇宙存在，并且每个元宇宙都有一个华丽的PPT。这些元宇宙是真实的还是虚幻的？是魔幻的虚构还是未来的展望？我们是否应该拥有元宇宙的门票？什么时候才是最佳的时机？张大力试图通过探索元宇宙的发展基础和迭代逻辑，为我们寻找真实的答案。

没有无缘无故的火爆

元宇宙概念之所以火爆，是因为各种公司和机构不断加码。2021年10月13日，中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会在北京成立，成为了第一家全国性元宇宙社团机构。紧接着，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会（CMCA-MCC）在北京获得批准。民营公司的火爆推动了协会组织的加入。火爆的背后是元宇宙蕴含的巨大商业价值，没有商业价值就没有这么多机构的跟进。他们追求利益，所以积极参与。此外，火爆还因为我们隐约找到了世界未来的方向，不会迷失，更加坚定。这是一个梦想可以实现的时代。

数字化一切是元宇宙的关键

要实现元宇宙的理念，首先需要将一切数字化。无论是场景、人物、产品还是梦想，都需要以数据的形式存在。最终，这些数据将以虚拟的方式呈现出立体的影像。在元宇宙中，人们可以用数字替身代表自己与他人进行交流和交易，实现跨时空、跨空间、跨物种的体验。想象一下，原本要约客户到公司参观的情况，在元宇宙时代，我们可以通过数字展厅实现线上见面。公司的展厅、产品和人员都可以被数字化，你和客户可以在1:1复制的数字展厅中使用数字替身进行会面。数字替身可以感知方向、大小、温度甚至气味，可以触摸数字展品。通过特定的程序代码，触摸的感觉也可以传递到现实中。这种线上体验将成为商业洽谈的主要形式。除了恋爱之外，几乎所有的事情都可以通过数据解决。随着元宇宙的发展，甚至恋爱也可能不需要见面。在更高级的元宇宙时代，人类可能变得相对静止，很多事情都可以通过想象来解决。生命的意义将被彻底改写，生与死之间的界限将变得模糊不清。数字生命将成为主流，永生将以一种我们无法预料的方式实现。当然，更高级的元宇宙时代还遥不可及。在接下来的十年里，元宇宙项目将主要集中在商业领域。商业因为元宇宙的加持将产生更多新的商业模式。门户网站、垂直网站、电商网站、分销网站和游戏平台等将成为生活中不可或缺的元宇宙载体。在这些平台上，你可以选择逛街模式，在真实复原的购物商城中购物，同时欣赏街边美景；也可以选择在线赏鉴模式，你是主人，坐在贵宾席上，数字模特将巡回展示，只要你愿意，就可以召唤各种促销活动。元宇宙购物可以让你省去很多麻烦，可以在虚拟世界中购买全球商品，也可以在虚拟的世界中游览世界名胜。实现这一切只需要一些简单的辅助设备。元宇宙时代将彻底改变产品营销，首先体现在产品展示和销售方式上。线下城市和知名场所将被多个元宇宙平台以1:1的比例复制到自己的系统中，临街广告和商铺将进行招标采购，谁能够获得更多的点位，谁就是最牛的品牌。这听起来和最近疯狂的元宇宙地皮交易很像，拍个头像要花费上百万，买块虚拟地也要花费十几万。花出去的钱好像不是钱，给人一种未来回报很大的感觉。实际上，元宇宙不是一个公司的专属，而是由多个公司共同发展的。理论上，那些稀缺的地块在大量平台的复制过程中，很多都变得不值一分钱。真正有价值的只有头部玩家的平台才具备投资价值。那么，谁才是真正的头部玩家呢？

元宇宙是一个充满流量竞争的世界。在这个世界里，拥有流量的公司才能成功地将虚拟地块卖出价值，其他方面的优势都是次要的。要成为头部玩家，需要具备强大的硬件开发能力和卓越的场景体验能力。最新、最好的体验和玩法才能让一个公司成为头部玩家。然而，当前最炒作的公司未必具备这些能力。我们可以想象各种元宇宙平台的名称，比如购物元宇宙、商务会议元宇宙、婚恋元宇宙等等。这些名称只是代表了不同的品类，如果有更多竞争者进入市场，每个品类都会出现许多不同的元宇宙平台。简而言之，元宇宙可以被理解为一个平台、一个网站，甚至一个网址。元宇宙的发展历程和互联网的发展历程非常相似。我们期望的美好未来需要依赖于全面的数字化解决能力，没有这种能力，元宇宙的未来是不可想象的。

元宇宙的门票最好在数字化设备变小的时候抢到。为什么这么说呢？因为在这一天，元宇宙的数字化设备将迎来迭代周期的转折点。元宇宙的实现首先要解决的是算力问题，也就是计算能力。要实现全三维模拟场景，运算能力是至关重要的。可以类比一下我们玩的游戏，最初的坦克大战游戏只是简单的模拟版，玩法简单，模型粗糙。如果不说是坦克大战，玩家很难区分哪个是坦克，哪个是不规则的色块。这是因为当时的算力不足。要想让游戏中的坦克设计更真实，根据当时的算力，需要使用巨大的设备才能运行，而在手机上运行游戏则是不可能的。从最初的坦克大战到现在超真实的手游，算力的提升和网络带宽的增加起到了重要的作用。元宇宙要实现全场景、全三维、真模拟，首先需要解决的就是算力问题。只有具备足够的算力和先进的前端展示模型，元宇宙才能初具雏形。要达到这个目标，目前的技术水平需要使用大型设备。比如，用于三维运动采集的设备至少有3米高，价值几十万。为了将你的动作合成到三维模型中，需要进行点位激光采集。只有这样，我们才能看到更真实、更流畅的三维动画。显然，为了达到顺畅真实的效果，投入的成本是巨大的。要让元宇宙真正普及，需要将采集设备变得足够小、价格足够低，就像购买一部手机一样。只有当技术能力达到这个阶段，元宇宙时代才会真正到来。元宇宙的大规模实现可能要经历大型服务中心阶段、代理服务体验阶段，最后才是个人畅游元宇宙阶段。大型服务中心就像古老的电报收发阶段，如果你想在元宇宙中与客户开会，就需要双方到就近的服务中心，那里可以采集你们的三维数据，提供完美的体验服务。代理服务阶段意味着设备已经开始小型化，运算方式也有了质的飞跃，比如量子计算机的应用等。针对部分场景和重点行业客户需求，已经可以为公司提供专业领域的独有技术解决方案。这个时期的元宇宙旨在提高效率，解决人才稀缺问题，比如专家、高级医生等。在这个时期，分身将成为标配。此外，元宇宙还可以应用于处理极度危险环境的突发事件，根据现场情况即时建模重现现场，让虚拟的人去勘探或者谈判。专业领域的超前应用是每个新时代来临前夜的指路明灯，元宇宙也不例外。最后，当设备变得足够小型化时，元宇宙将普及到大众。普通人进入元宇宙时，会受到更严格的法律约束。无论是身份认证还是身份标识，都必须是唯一的。元宇宙的“变身能力”也将引发新的诈骗和违法行为。

元宇宙给产品营销带来了启示。在元宇宙时代，产品营销也将发生巨大变革，产品的售卖展示形式将再次回归互联网。现实世界和虚拟世界的边界将变得越来越模糊。指导产品营销的底层逻辑是“更近、更便捷、更体验”。所谓“更近”，就是要占据距离消费者更近的渠道和推广场景，占领品宣的高地。所谓“更便捷”，就是让消费者能够便捷地获取产品，“所看即所得”是当代营销思想的核心。在元宇宙时代，“即看即得”可能成为普遍的销售手段，新的物流方式也将应运而生。所谓“更体验”，就是要让消费者能够即时体验所有的商品。这种体验多以数字化为主，无论是驾驶车辆、品尝食物还是试穿衣服，都可以在模拟空间中完成。随着科技的发展，即使食物的品尝也不再是问题，气味程序和脑机解码程序的实现将使这一切成为可能。在元宇宙时代，没有体验就没有购买，品质将成为所有产品的基本要求。元宇宙的发展道路还很长，我们无法预测未来是否在前方。然而，世界的发展规律一直是向效率最高、向简单化的方向发展。从这个角度来看，元宇宙符合这个规律，未来是充满希望的。让我们保持好奇心，做好准备，迎接未来的到来。在新时代到来之前，一定会有更加光明的明星划过天空。