公关从业者如何调整SEO策略应对变化中的百度
面对百度的变化,搜索引擎优化(SEO)作为公关的一部分,在2019年需要调整策略。最近一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章引起了大家的关注,这再次证明了自媒体深度文章已经成为企业负面舆情的主要来源。百度股价下跌了6%,百度公关也出面回应:百家号占全站搜索比例只有10%。面对这些变化,我们需要讨论以公关为目的的SEO在2019年该如何调整策略。
在讨论这个问题之前,我们邀请了6位在一线实操的SEO从业者,从不同的角度解答了这个问题。
百度取消新闻源,对百家号的侧重对一般网络新闻发稿是否有影响?金立伟认为,百家号的高权重会对新闻稿件在资讯分类中的影响较大。资讯分类中现实结果均为百家号结果,所以,在稿件投放方面需要和编辑进行提前沟通,针对百家号进行单独投放。在网页搜索中,百家号依然处于优先展示的位置。
郑琦指出,百度并没有完全取消新闻源标签媒体,但随着媒体自身的经营困难,合规网络媒体的总量是在逐年下降的。能确保长期是新闻源的主要是几个央媒加各行业头部媒体,而这些媒体对稿件的内容质量有很高的要求。此外,百家号的重度考核原创性,使得原来新闻稿一稿多发的模式发生了深刻的变化。
张磊认为,百度并没有取消新闻源,只是一直在调整媒体库。百家号的权重提升是为了让媒体把原创新闻发布在百家号上,进一步提升百家号的新闻价值。他建议在发布内容时,需要不断地寻找新闻价值较高、收录率较好的媒体进行投放。
大叔认为,百家号仅比微信公众号晚起步一点,但由于百度新闻以及百度app的运营策略变动,一直没有得到足够的重视。然而,百家号终于得到了整个百度平台的重视,并取得了一定的效果。从企业公关的角度来看,百家号从一开始就成为了企业公关的重要阵地。
对于企业遇到负面事件后通过SEO优化的方式进行公关,金立伟认为需要提高稿件的质量,原创度必须高于80%。郑琦建议企业要接受无法100%清理负面内容的结论,可以通过正面内容的批量投放、采取含负面关键词的正面标题策略以及通过其他自媒体进行统一发声等方式来应对负面事件。大叔认为,在危机公关中,SEO的工作虽然重要,但不应该是最重要的,重点应放在事实本身的研判上,以及对外和对内口径的制定、舆情监测等方面。
对于百家号和熊掌号对公关和危机公关的价值,张磊表示熊掌号已经改名为熊掌ID,百度对熊掌ID的运营策略尚未明确。郑琦认为百家号在危机公关中的价值巨大,而熊掌号的重要性已经下降。大叔认为百家号和头条号虽然在产品形态上相似,但应该是两个完全不同的产品,百家号应解决真相和实效性问题,而头条号则是长尾和下沉。金立伟认为百度在逐渐介入百家号的内容审核权限。
关于以百度指数为核心的公关评价体系的价值,郑琦认为其对公关人来说越来越难以捉摸,但由于每个公司业务或多或少需要和搜索打交道,百度指数的价值不会完全消失。单莉莉认为百度指数的数据相对客观公正,积累了大量的历史信息,仍然是一个重要的指标。阿木表示百度的搜索市场正在被其他平台如搜狗、360等侵蚀,所以现在热度的观察不仅仅局限于百度指数。度爷认为百度指数仍然是公关评价的主要依据之一,尽管微信指数等平台也在分流搜索市场。大叔认为传统公关评价体系已经不存在,百度虽然不再是核心,但仍然很重要。
最后,对于如果百度搜索结果都是百家号了,传统网站发稿还有价值吗?郑琦认为百度会重新调整内容比重,不会让搜索结果全是百家号,因为这样会和今日头条没有区别。大叔认为传统网站发稿仍然有价值,因为百度的规则在不断变化,百家号虽然很大,但百度会平衡各种因素,不会让用户远离百度。
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