华为:创新科技引领世界
近期,在广告界有一个公司经常在我们的社交媒体上刷屏,这家公司就是华为。华为是一家成立于上个世纪80年代的公司,以持续创新而闻名世界。过去我们听得最多的是华为的技术专利数量众多,而现在我们经常提到的是华为的Mate旗舰手机和即将普及的5G技术。
华为手里有两张王牌,分别是5G和芯片技术。经过多年的努力,华为终于在东方崛起,成为世界级企业。日本有索尼和著名的汽车工业,韩国有三星和现代,而现在我们终于可以自豪地说:“中国有华为”。
华为在广告领域的刷屏事件让人印象深刻。华为近期拍摄了三支15秒的系列广告,目的除了宣传产品本身的特点外,还为即将在长沙举行的nova 4新品发布会做预热。这些广告的创意非常简单,以刘海屏作为创意出发点,制作了一系列有趣的象形场景,并通过简单而有趣的方式打破了这些场景。华为自己也有刘海屏,但几乎所有人的第一反应都是指向苹果,这让人感到非常爽快。
这些广告之所以出彩,是因为它们的简单和纯粹,越是简单越是高级。然而,这一切都建立在华为品牌足够强大和有底气的基础之上。
另一个刷屏的广告是华为Mate20的动画视频广告,它想传播手机自带的卡路里测量功能。这个广告有趣且有共鸣,它通过优质内容来赢得用户认同,而不是通过强行灌输。这个创意可能来自身边的小姐姐,作为爱美的现代女性,特别是上班族,很多女孩在吃东西时都会习惯性地计算卡路里。
总之,这些广告触动了很多人的痛点,也让很多人笑出声音。华为以这种可爱的沟通方式赢得了无数粉丝。
另外一个刷屏的广告是华为Mate20的重庆话配音广告,为了宣传新手机的广角拍摄功能。相比之前华为的温情路线,这个广告突然转变了风格,令人意想不到。
这三个广告都是通过单一的触点与受众进行沟通。正因为如此,所有的力量都集中在同一个地方,使得广告具有爆破力和延续力。所有广告主都懂得这个道理,但往往缺乏自信,反而要求更多,结果失去了更多。华为之所以能够做到这一点,是因为他们对自身品牌和产品有自信。
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