微信视频号上线付费直播间,短视频付费时机是否已经成熟?
导读:本文从付费直播的角度出发,讲述了微信视频号上线付费直播间所引发的讨论,并提出了短视频付费时机是否已经成熟的问题。最后得出了短视频平台需要不断进行付费内容的探索和尝试,用精品内容来吸引用户付费,逐步培养用户的付费习惯这样的结论。推荐想要了解付费直播的大学毕业生阅读。
付费直播,是每家短视频平台都希望尝试的一项业务。微信视频号上线了首个付费直播间,内容是备受球迷追捧的NBA常规赛。用户可以免费观看三分钟,继续观看需要支付90个微信豆,相当于9元人民币。有人表示更愿意购买腾讯体育会员,因为能够以更低的价格观看多场比赛。不过,微信视频号上线的付费直播间也引发了网上的不同意见讨论。有人认为付费直播是一种版权意识的体现,而也有人认为这是腾讯开始限制免费观看的开始。
视频号上线付费直播是为了什么呢?视频号虽然在短视频赛道中表现不如抖音和快手,但凭借腾讯的流量和微信的社交平台生态资源,视频号仍然有足够的流量和资源支持。视频号推出付费直播业务的目的在于实现流量变现、尝试新的付费直播业务,并发挥自身独家优势资源的效应。具体来说,这是因为视频号积累了大量的流量,需要将其变现;短视频平台正积极探索商业化,希望找到新的商业变现来源;视频号作为腾讯旗下的产品,拥有独家的NBA版权资源,希望将其与视频号进行衔接,吸引更多用户。
付费短视频或者短视频付费直播间属于知识付费的范畴,最重要的是用户是否愿意为自己喜欢的知识和内容付费。近年来,中国互联网用户的版权意识和付费意识明显提高。市场调查数据显示,中国知识付费用户规模不断增长,消费者为高质量内容买单的意愿也很高。腾讯视频的知识付费平台观看人数也在不断增长。因此,短视频平台需要不断探索和尝试付费内容,用精品内容来吸引用户付费,并逐步培养用户的付费习惯。
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无论是新闻、数字阅读、职场,还是数字音乐、长短视频,甚至是行业洞察和专业提升,越来越多的用户愿意为知识付费。特别值得关注的是,年轻人成为知识付费的主要消费群体。根据中国青年报社调查研究中心的数据,63.6%的受访者支持为知识付费,而90后和00后等新一代消费者已经养成了为版权或知识付费的习惯。此外,知识付费群体还具备一定的消费能力,大多数是新中产阶级。根据《新中产白皮书》的调查数据显示,80%的人拥有一个或多个会员身份,其中知识类和视频类会员的普及率最高。经过多年的用户知识付费习惯的培养,显然更多网络付费内容推出的时机已经成熟。免费获取知识的时代已经过去,知识付费和网络付费的时代已经到来。
付费直播如何能够吸引用户购买付费内容?各家短视频平台纷纷推出付费内容,但要吸引用户购买并不容易。根据NBS新品的观点,无论是短视频付费内容还是短视频付费直播,要吸引用户购买付费内容,可以采取“优质内容+目标用户定位+培养付费习惯+N”的市场策略与发展逻辑。
首先,优质的内容是关键。在短视频时代,内容始终是吸引用户和积聚流量的关键。没有优质的内容,根本无法吸引用户,更不用说让用户付费。付费短视频内容同样需要有看点、亮点,甚至还需要爆点。平台方需要提供足够优质和精品的内容来吸引用户。除了平台方的努力外,内容创作者也起着重要作用。无论是音乐、短剧、演唱会、体育赛事还是其他付费短视频内容,都是高流量的内容。
其次,要精准定位目标用户群体。与免费短视频内容不同,付费内容会筛选掉一部分免费用户或非会员用户。不同的内容针对不同的受众群体,例如喜欢看NBA比赛的是球迷,喜欢看职场成长内容的是职场人士,喜欢看明星演唱会的是粉丝,喜欢看短剧的是剧迷。因此,精准定位目标用户群体至关重要,同时还需要深入了解这些目标用户群体的消费心理。
最后,培养短视频用户的付费习惯。长期以来,短视频平台主要提供免费内容,用户固有地认为短视频是免费的。现在短视频平台推出付费内容,引发了两种截然相反的观点。因此,短视频平台需要不断探索和尝试付费内容,用优质内容吸引用户付费,并逐步培养用户的付费习惯。当然,培养短视频用户的付费习惯需要时间,就像长视频平台最初推出会员制一样。短视频付费时代已经来临,你愿意为此付费吗?
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