公众号的辉煌已成过去，进入中年期。随着公众号流量红利的消失，人们开始质疑公众号的未来。公众号的最佳时代已经过去，它不再是最耀眼的明星。面对短视频和直播的竞争，公众号的未来是否还存在？

公众号的辉煌已不再。9年前，微信推出了公众号，试图构建一个自有内容生态。在当时，内容稀缺，用户的订阅号列表中关注的账号很少。公众号与早期入局者和平台一起实现了流量掘金。在那个时代，公众号的内容质量稍有价值，就能轻松获得关注。然而，随着短视频平台的兴起，公众号的打开率持续下降。公众号的辉煌让人们看到了图文内容的力量，但现在视频更具冲击力，更适合碎片化娱乐消遣。公众号也面临着内容同质化和流量增长放缓的问题。

公众号的未来趋势如何？首先，读者趋向精英化，更偏好深度且有价值的内容。不同于快餐式内容，深度思考式内容更能吸引并留住读者。公众号正在走向精英化，读者越来越理性，更加青睐深度的内容。其次，公众号成为企业传播或服务的一个载体。公众号已经不再是单一的内容发布渠道，企业将其作为获客、流量承接或服务平台的载体。对于非以内容为核心业务的企业来说，内容涨粉已不切实际，而是应该思考公众号在自身业务中的角色和使命。

面对新的变化，我们不能随波逐流，而是应该思考如何应对。公众号虽然面临挑战，但并不会像外界评论的那样不堪。公众号需要重新定位，提供深度且有价值的内容，同时与其他平台建立良好的关系。只有梳理清楚了定位，公众号才能更好地发展。

有些公司已经意识到，公众号适合用来建立私域流量，并通过在其他平台上的引流来转化用户。

与视频的结合是公众号不可避免的一部分。公众号天生具有深入思考和沉浸式阅读的优势，这也是公众号逐渐走向精英化的原因。文字具有强烈的感染力和传播力，但不可否认的是，视频形式的内容更直观。通过直播，记者可以实时直播新闻动态，观众能够亲临第一现场，获取新闻，而不仅仅是通过文字来了解。通过直播，销售转化的过程更具有信任力和冲击力，直播间可以随时解答消费者的疑惑，消费者不再需要通过图文来猜测。在公众号的未来，视频与公众号一定会进行融合，这可以从公众号目前的改版动作中得到一些线索。例如，视频号内容可以插入到微信公众号文章中，视频号直播预约卡片也可以插入到微信公众号文章中，视频号作品底部可以插入公众号文章链接。可以预见的是，微信正在通过视频号为公众号赋予更多元的展现形式，并通过关联将两者相互打通。许多企业已经看到了这个机会，积极布局和探索。

建立矩阵号成为取得胜利的关键突破口。每个产品都有其生命周期，公众号目前已经走过增长期，进入稳定期，但还没有到衰退期。在稳定期，竞争变得更加激烈，同时用户对内容提出了更高的要求。在流量已经存量化的时代，新的流量增长放缓。通过建立矩阵号的形式，在满足原有用户需求的同时，挖掘新的需求点，从而吸引新的流量。对于内容型公司来说，建立矩阵号意味着获得新的内容消费洞察；对于企业来说，建立矩阵号可以将业务细分，对用户进行分层，实现更精细化的运营。

内容分发和多平台布局变得越来越重要。公众号已经进入存量时代，新的流量逐渐见顶，这让越来越多的企业意识到，需要开发新的平台来获取新的流量。公众号永远不会消失，它将成为多平台布局中不可或缺的一环，为持续提供源源不断的动力。以前，多平台分发意味着一篇文章同时发布到多个平台，但到了2021年，这种做法已经行不通了。我们需要更深入地了解不同平台的用户特点、喜好和共同价值观。比如，B站拥有强烈的二次元社区文化，年轻用户粘性高；小红书则更多面向女性用户，消费力较强，内容呈现更精致才能吸引用户；而知乎是一个问答平台，人们在这里寻求专业的回答，因此专业内容和品牌软植入至关重要。对于不同的平台，我们需要用不同的语言来与用户沟通，才能获得用户的认可。公众号的内容将成为持续提供动力的关键。通过拆解公众号的内容，并根据不同平台用户的需求重新加工，生产具有专一属性的内容，才能实现更好的分发效果。定制化生产内容，而不是千篇一律，将是未来的趋势。

同质化现象严重，马太效应加剧。公众号已经发展了9年，经历了平台红利期，头部账号对于公众号受众和偏好有着更深入的洞察和实践经验，同时也通过大数据分析更容易了解流量密码。然而，由于同样的选题同时有多家账号在进行跟进，内容越来越同质化。平台进入稳定期后，早期进入者抓住了大量的流量，后来者很难迎头赶上，同时强者恒强的态势还将加剧。时间成为了一道壁垒，早期进入者掌握了平台80%以上的流量，这使得后来者超越他们的机会越来越低。公众号当然意识到了这个问题，频繁地改版（如推送乱序排列、推送未关注公众号等）就是在试图改变这种困境。

用户的分享意愿不断降低。朋友圈的社交属性越来越弱，展示属性越来越强，用户对社交货币的需求越来越低，分享意愿也越来越差。没有转发，就没有传播。内容的传播链条很快就会断掉。这已经不是之前那个刷屏的年代了。

监管越来越严格。随着平台的完善和稳定，监管措施也越来越成熟。可以预见的是，通过不正当手段获取流量的行为将变得越来越困难。大家应该已经感受到了这一点，近年来，裂变和诱导分享的行为越来越少。未来，监管只会越来越严格。

内容形式变得更加重要，需要既好玩又有趣。受到短视频的冲击，用户对内容的形式要求越来越高，对内容的兴奋点也越来越高。在内容形式的呈现和包装上，难度也越来越大。例如，SVG和条漫赛道已经涌现出许多优秀的玩家和案例。在这个注重外表的时代，内容也不例外。

品牌和变现将成为重要课题。竞争的加剧迫使内容创业者提升品牌影响力，通过不同的形式让品牌深入人心，并通过IP变现等手段实现商业化。这不仅考验团队在内容生产方面的能力，还考验变现产品的设计能力或选品能力。以前可以凭借漂亮的数据获得话语权，变现也可以慢慢探索；但现在，漂亮的数据已经不再足够，今天不进行变现，团队可能就无法正常运转。现实就是如此残酷。

公众号从业者的三个趋势

单纯的“小编时代”已经过去，更多元化的能力意味着更强的竞争力。公众号的竞争已经进入了拼硬实力的关键时刻。只懂得文案、传播或编辑等单一能力的小编很难有很好的发展。随着公众号增长放缓，越来越多的企业将重新考虑公众号在自身业务中的定位。只有具备更多元化的能力，才能在未来获得更强的竞争力。竞争力不仅限于硬实力，还包括对企业业务的深入思考和用户的深入洞察等方面。这是既艰难又充满机遇的时代。

依靠公众号来建立个人影响力和链接人脉的难度越来越高。对于新手来说，不建议去运营公众号，而是可以选择写作公众号。当有一些热门话题出现时，及时跟进并生产高质量的内容，通过这些爆款内容来获得个人背书和扩展人脉。对于已经有一定影响力的个人而言，可以将公众号作为与粉丝互动的平台，并定期更新动态。然而，并不需要过度投入在内容创作上，因为这样的投入和回报并不成比例。

在未来的企业新媒体从业者中，公众号将不再是唯一负责的平台，职责边界也将变得模糊起来。他们可能会涉足短视频等新型媒体平台，并且在工作内容上可能会与市场、营销、品牌、运营和产品等领域存在一定的重叠。因此，准备好长期学习是非常重要的。

无论是图文还是短视频，其底层逻辑都是相同的。人们对情感和内容的需求将永远存在。只要我们掌握了底层逻辑，无论平台和媒介如何变化，我们都能够从容应对，逆风而行。不必惊慌，也不必沮丧，公众号的未来依然光明，只是会更加理性。我们需要创作更加深度和有价值的内容，以获取用户的持续关注。这或许才是公众号真正的价值所在。虽然短视频确实抢走了一部分用户，但这部分用户并不是公众号的目标用户。公众号的商业价值不会降低，反而会提升。真正有价值的公众号一定会得到市场的认可。只是，现在的运营变得更加困难了而已。