2019已过半，是时候总结年中的情况了。我们采访了许多行业人士，他们结合自己的经验，对2019年的新媒体行业进行了思考和预测。他们包括新媒体头部大号、新媒体观察者、投资人、传播学者、MCN机构、平台从业者、媒介人士、新晋潜力者等。他们观察的领域包括微信、微博、抖音、快手、小红书等平台，形式包括图文、短视频、直播电商等。以下是他们的观点：

某头部MCN机构负责人表示，短视频代表平台抖音和快手在上半年的日活用户持续增长，这表明短视频是当前的趋势。该机构的短视频在上半年开始实现盈利，增长率不断提高，尤其在618年中节达到了高点。下半年短视频的地位将变得更加重要，商家的认可度提高将继续推动内容创作者的涌入，尤其是在像双11这样的购物节中，我们对此充满期待。

漫画和看一看带来的机会

“不会画出版社”的主编王泽鹏认为，上半年最引人注目的是漫画和看一看。漫画的大量涌现导致读者在重复信息面前感到压力，同时也促使漫画创作形式寻找更高的壁垒。看一看功能使得公众号不再需要考虑朋友圈传播，这是一种新的选择方向。下半年可能会出现新类型的公众号，但变动仍然取决于平台的迭代，如对视频友好程度、作者体系的完善、公众号是否加入新的交互功能等。

看好能打动消费者的新内容产品

高樟资本创始人范卫锋认为，上半年许多内容行业从业者感受到流量红利逐渐消失，业务增长面临阻力。在这个时候，一些巨头开始寻找下一个风口，一些成熟公司面临IPO和验价值的考验，一些成长公司希望在速度和质量之间取得平衡。在行业变局酝酿的阶段，提升组织力、探索新玩法非常重要。网络空间强调积极正确的舆论和观念，同时内容不断突破边界，与消费、教育等产业深度融合，创造无限的想象空间。下半年，从中长期角度来看，他依旧看好和期待能够打动消费者的互联网新内容产品、能够真正带来用户价值的新教育产品、能够感动消费者的新兴IP和新兴消费品牌。

移动互联网红利减少，考验精细化管理

十点读书创始人林少表示，经过几年的高速发展，移动互联网红利开始减少，管理问题逐渐暴露出来。未来，团队的战略、组织和文化建设，以及对创始人和核心团队的精细化管理和运营将面临长期考验。下一步，能够继续寻找新的红利和机会，并将已有资源运营到极致的公司将取得优势。随着5G时代的到来，将会有大量新的机会，如视频和直播、下沉人群和银发人群、线下和新零售等等。一个新的时代即将到来，新的机会也将诞生。

中尾部KOL崛起，变现方式多样化

一位匿名媒介从业者表示，随着中尾部的KOL崛起，投入预算大多流向中尾部。MCN头部的增长趋势放缓，需要向多平台、多号矩阵式发展。因此，挖掘和争夺优质素人资源将成为下半年的重点工作。变现方式将多样化，不断演变出新的模式。经过几年的内容输出和粉丝积累，对中头部KOL来说，现在是各种变现的最佳时机。

以上是对2019年新媒体行业的一些观点和预测，希望能对大学毕业生们理解行业的发展趋势有所帮助。

未来的品牌方和KOL合作方式将以佣金为主流方式。随着小品牌的崛起和大品牌的进化，曝光指标不再是运营的核心，带货才是。因此，抽佣成为了甲方最好的保护方式，而对于甲方来说，多样化的KOL选择是一种优势。

腾讯互动视频商务总监刘硕裴表示，上半年内容行业变得更加务实，少了博眼球的刷屏，更多注重稳扎稳打。所有人的目标感更加明确，不能再依赖补贴和大金主，而是要服务好每一个付费用户。下半年内容行业将更加接地气，直播卖货应该会有新的玩法和变局。

美至简CEO甄妙表示，今年以来，内容限制的收紧影响了许多内容生产者。同时，各种内容平台的崛起也使得内容阵营的生产结构分化更加明显。一个明显的趋势是，大家开始更多地关注短视频的制作和剧本的写作，而不再是关注如何制作爆文。行业正面临着深度洗牌。她预测，精准垂直内容的重要性将不断提升，专业化程度也将提高。短视频内容将继续增加，但更多专业的团队将进入该领域。那些过去靠套路引流的短视频正受到监管和平台的压力，用户对低质量内容的反感逐步加强。行业正在发生变革和洗牌，只有适应时局的玩家才能在这个行业中生存下来。

媒介从业者孙栋磊指出，上半年各大品牌在投放预算上比较紧张。原有的品宣展示类的投放需求逐渐下降，品牌方更加注重实际转化效果。特别是在教育辅导、微商和低端彩妆产品等行业，对于转化效果的需求越来越多。母婴市场的投放相对稳定，但优质的母婴账号合作门槛较高。大品牌更加垂直细分，对互联网泛科技的KOL需求减少，更注重与大媒体的全案合作。教育、医疗和养老等行业是可持续发展的行业，对于新兴品牌如猿辅导和编程猫等在线教育课程，内容营销仍然是一个积极的方式，但需要注意成本预算的把控。客户端对KPI的要求肯定是很严格的。总体而言，针对教育行业的客户，不应该放弃，因为他们确实有预算。但是也应该关注开发中小账号和针对80-85后的账号，同时探索其他推广手段，如KOL的社群和其他资源的利用。

湃动传媒创始人沈帅波认为，整个内容行业将出现中尾部出清，但优质的供给将获得更高的流量和溢价。纯粹调动情绪但没有创造价值的内容将走下坡路。种草类账号将面临一波洗牌。不能引起价值观共鸣，不能影响心智层面的KOL将无法生存。

某短视频平台的用户增长运营婉婷表示，用户增长的重点不在数量上，而在精准度上。人口红利已经殆尽，以用户为中心的精准增长已经成为战略的重要部分。增长是一种方法论，其本质是在供需匹配过程中提高转化率。渠道增长相对稳定，内容增长是一个长期耕耘的过程，爆款增长可能会在后期乏力，因此社交增长需要新的创新形式。提高留存仍然是重点。用户增长的重点不是数量的多少，而是是否能获得高质量的用户。精准仍然是未来的主要着力点。

互联网写作者吴怼怼认为，公众号打开率低已经成为老生常谈的问题，但我们的注意力仍然集中在微信上。短视频越来越多出现在微信的信息流中，但其中许多并非原创，还需要一段时间来适应搬运的野生期。此外，微信的视频动态活跃度并不理想，更多人希望活在滤镜和美颜的虚假世界中，因为现在人脸识别技术已经可以给你美颜了。

此外，关于vlog的热度可能没有大家想象得那么高。第三方数据提供的信息不一定可信，很多人其实不清楚vlog与抖音、快手等典型短视频有什么区别，大概有90%的短视频用户不知道「5罗格」怎么念。最后，从内容池中孵化出原创大V的可能性已经很小。当前的突围策略是将内容切割成社交媒体的形式，即刻和飞聊都在这条路上。## 徐炜峰，一位媒介从业人员，表示：“优秀创作者的档期已经到了需要抢的地步。”就微信平台而言，它致力于支持优秀的内容创作者，这些创作者的广告一直不断，已经到了需要抢占档期的地步。广告投放更多地集中在头部和中部账号，这些账号具有知名度。而对于营销号和水号来说，市场机会更加有限。与此同时，大部分头条账号也在探索新的内容模式，通过自身的知名度融入短视频和漫画内容。它们也在尝试在小红书、微博、抖音和其他内容分发平台上进行多平台分发。尤其是漫画类的内容越来越受欢迎，最近一些比较热门的文章都是漫画类的。随着视频的兴起，人们越来越喜欢有画面感的内容。对于微信来说，大部分用户已经很难再花很长时间来阅读大量的文字内容。下半年的发展方向可能是通过大篇幅的画面展示内容。客户也更喜欢那些拥有自身知名度、有多个分发渠道和多样内容模式的账号，或者是那些以漫画为主、文字较少但画面丰富的账号。