广告遗忘

　　广告遗忘是指对识记过的广告无法实现再认或回忆，或实现的再认或回忆是错误的。

　　广告遗忘有多种表现情况，以时间标准划分有永久性遗忘与暂时性遗忘之分。

　　造成广告遗忘的原因主要有两种说法，一种是认为广告记忆痕迹得不到强化而逐渐减弱乃至消失而造成广告遗忘的衰退说；另一种是认为在广告学习和回忆之间因其他刺激干扰而造成广告遗忘的干扰说。

　　从遗忘进程来看，广告遗忘具有“先快后慢”的规律性。影响广告遗忘进程的因素有：识记材料的意义和作用、识记材料的性质、识记广告内容的数量、识记广告的方法等等。在广告宣传中，我们可以根据遗忘规律有针对性地安排广告的重播时间，以强化广告的记忆和保持。