市场吸引力
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市场吸引力(market attractiveness)市场吸引力是一个由市场规模、市场成长率、历史毛利率、竞争强度、技术要求、通货膨胀等多种因素综合作用的结果。GE矩阵用市场吸引力对业务的市场机会进行评价的方法比较全面,在业务的战略决策中减少了风险.一、Market Factors:
市场吸引力(market attractiveness)
什么是市场吸引力
市场吸引力是一个由市场规模、市场成长率、历史毛利率、竞争强度、技术要求、通货膨胀等多种因素综合作用的结果。GE矩阵用市场吸引力对业务的市场机会进行评价的方法比较全面,在业务的战略决策中减少了风险.
评定、影响市场吸引力的因素
客观环境影响因素
一、Market Factors:
- 市场规模(Market Size)：一般情况下，large-sized segments比small ones更有吸引力
- 市场成长率(Market Growth Rate)：Growing segments经常被认为比停滞或退步的segment更有吸引力。但是，成长中的市场往往竞争激烈。
- 市场收益率(Market Profitability) ：创造收益的潜力在市场吸引力中很重要。
- Price sensitivity
- Bargaining power of customers
- Bargaining power of suppliers
- Barriers to market segment entry and exit
二、Competitive Factors:
- Nature of competition
- New Entrants
- Competitive differentiation
三、Political, Social, and Environment Factors
- Political Issue
- Social Trends
- Environmental issues
- Ethical issues
企业软硬件实力影响因素
- 定价趋势(Pricing Trends)
- 竞争强度(Competitive Intensity/Rivalry)
- 行业投资风险(Overall Risk of Returns in the Industry)
- 进入障碍(Entry Barriers)
- 产品/服务差异化的机会(Opportunity to Differentiate Products and Services)
- 产品/服务需求变动性(Demand Variability)市场分割(Segmentation)
- 市场分销渠道结构(Distribution Structure)
- 技术发展(Technology Development)
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