什么是水平营销？

2023-08-29 08:00:00 · baa · 乐百管

水平营销（LateralMarketing），也称横向营销，是菲利普•科特勒（PhilipKotler）于2005年推出的最新营销理念。在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营

水平营销（Lateral Marketing），也称横向营销，是菲利普•科特勒（Philip Kotler）于2005年推出的最新营销理念。在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营销的尴尬，痛切于企业孱弱的盈利能力。一方面，传统的广告促销等营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求，另一方面，企业之间的竞争在每个传统的营销层面上刀刃互现，价格战、成本战等恶性竞争已经将企业竞争推向“他人即地狱”的境地。水平营销就是横向思考，它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。科特勒将这种思维方式称为水平营销。水平营销的创新技巧包括替代、反转、组合、夸张、去除和换序，可以在市场层面、产品层面和营销组合层面上应用。水平营销是纵向营销的有益补充，它能够激发无数的可能性，但最终需要在纵向营销的框架内进行分析和落实。

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