什么是寄生营销？
订阅
寄生营销（又称隐蔽营销、埋伏营销、狙击营销、伏击营销）是一个市场营销学中没有的概念，但却让体育营销实务界头痛不已，近年来也成为体育营销理论界研究的一个难点和热点。寄生营销就是一些公司作为非正式赞助商，
寄生营销（又称隐蔽营销、埋伏营销、狙击营销、伏击营销）是一个市场营销学中没有的概念，但却让体育营销实务界头痛不已，近年来也成为体育营销理论界研究的一个难点和热点。寄生营销就是一些公司作为非正式赞助商，却试图将自己与特定赛事联系起来以获利的一种行为。伏击营销是指由另一公司，通常是赞助厂商的对手，以不向赞助活动的主人付费的方式，开展一系列的营销活动，把自己伪装成正式赞助商，企图从赞助商那里吸引部分观众时所采用的一种策略。寄生营销的开始公认于1992年巴塞罗那奥运会上耐克对阿迪达斯的营销战。寄生营销的特点包括不向赞助活动的主人付费、由竞争对手发动、希望以较低的成本获取最大的利益。寄生营销的方式包括产品寄生、品牌寄生、渠道寄生和促销工具寄生。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
阅读全文
请先 登录后发表评论 ~