什么是巴瓦依斯和罗伯逊全球市场品牌进入理论？
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巴瓦依斯(Barwise)和罗伯逊(Robertson)提出了跨国品牌进入新的全球市场的三条途径：1.通过向新市场出口现有的公司品牌，即“地理拓展”；2.通过获取在新市场上已经在出售但不是本公司拥有的
巴瓦依斯(Barwise)和罗伯逊(Robertson)提出了跨国品牌进入新的全球市场的三条途径：1. 通过向新市场出口现有的公司品牌，即“地理拓展”；2. 通过获取在新市场上已经在出售但不是本公司拥有的品牌；3. 通过与其他公司建立某种品牌联盟的形式(如合资企业、合伙企业或特许经营)。他们还指出了三个重要的评价不同进入方式的标准：速度、控制和投资。按照巴瓦依斯和罗伯逊的看法，这三个标准互相冲突，因此，没有一种策略是绝对好的。另外，他们还指出，全球品牌拓展是一个缓慢的、一个市场接一个市场的过程；通过兼并获取品牌的代价昂贵，其过程往往比想象的更难以控制；品牌联盟虽然成本较低，但其过程难以控制。
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