什么是二锅头理论？
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二锅头理论是乐华空调有限公司广泛传播引用的一种品牌定位的形象比喻，核心思想是“高贵而不贵”。该理论认为，虽然茅台酒好，但对于平头百姓来说，二锅头更便宜实惠。因此，企业在品牌定位和价格决策时，应将消费者
二锅头理论是乐华空调有限公司广泛传播引用的一种品牌定位的形象比喻，核心思想是“高贵而不贵”。该理论认为，虽然茅台酒好，但对于平头百姓来说，二锅头更便宜实惠。因此，企业在品牌定位和价格决策时，应将消费者贩卖高深莫测的技术概念转向平实实用，统筹品质与价格，并突出与普通百姓的品牌亲和力。乐华空调以二锅头理论为指导，将空调的普及作为奋斗方向，并通过逆向营销策略取得了成功。
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