心理账户的概念发展是怎样的？
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心理账户的概念最早由理查德·萨勒提出，用于解释个体在消费决策中为何会受到沉没成本效应的影响。他认为人们在消费决策时会将过去的投入和现在的付出加在一起，作为总成本来衡量决策的后果。萨勒将这种心理记账方式
心理账户的概念最早由理查德·萨勒提出，用于解释个体在消费决策中为何会受到沉没成本效应的影响。他认为人们在消费决策时会将过去的投入和现在的付出加在一起，作为总成本来衡量决策的后果。萨勒将这种心理记账方式称为心理账户系统。随后，卡尼曼和特韦尔斯基在实验中使用心理账户的概念来解释人们在决策中的行为。他们认为心理账户是人们在心理上对结果的分类记账、编码、估价和预算等过程。心理账户的概念发展逐渐被应用到经济学和市场营销领域，对于理解消费者行为和设计营销策略具有重要意义。
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