什么是网络营销产品？

2023-08-29 11:00:00 · baa · 乐百管

网络营销产品是指在网络营销中，根据产品的整体概念可分为5个层次：核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、延伸产品层次和潜在产品层次。核心利益层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，有形产品层次

网络营销产品是指在网络营销中，根据产品的整体概念可分为5个层次：核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、延伸产品层次和潜在产品层次。核心利益层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，有形产品层次是指产品在市场上出现时的具体物质形态，期望产品层次是指顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值，延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的服务，潜在产品层次是指由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务。网络营销产品具有特定的产品性质、产品质量、产品式样、产品品牌、产品包装、目标市场和产品价格等特点。根据产品性质的不同，网络营销产品可以分为实体产品和虚体产品两大类。实体产品是具体物理形状的物质产品，而虚体产品是无形的，如软件和服务。在网络营销中，企业可以通过扩大产品组合、缩减产品组合和产品延伸策略来优化产品组合策略，以达到提高产品的附加值和市场占有率的目的。

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