可持续营销的历程
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传统的营销模式导致自然资源的随意开采，产品的生产有害于健康和环境，生命周期缩短导致资源的严重浪费，传统的主流市场营销模式遭受到了不断的批评，主要由于其不再符合作为生命基础的当代自然与人类社会的现实，因
传统的营销模式导致自然资源的随意开采，产品的生产有害于健康和环境，生命周期缩短导致资源的严重浪费，传统的主流市场营销模式遭受到了不断的批评，主要由于其不再符合作为生命基础的当代自然与人类社会的现实，因此可持续营销应运而生，其不断发展是先驱与远见者、政府与公众共同努力而产生的结果。在先驱与远见者中，最为代表的是生态学家雷切尔卡森( Rachel Carson) 1962 年撰写的《寂静的春天》，书中她对使用化学用品提出挑战，促进社会对保护人类健康与环境的更大关注；在政府与公众方面，1972 年罗马俱乐部发表《增长的极限》，对人们的困境提出警告；1987年《我们共同的未来》报告中对可持续发展作了具体的定义；1992年联合国通过的《21世纪议程》，确立了可持续发展是当今人类发展的核心主题。在这种形势不断发展下，营销学界围绕环境保护问题进行持续的讨论与研究，促成了可持续营销的产生与发展。
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