涉入理论是什么？
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涉入理论是一种用于预测一个人在特定情境下对于某事物的态度和行为的心理理论。它最早由Sherif和Cantril在1947年提出，用于预测一个人因其地位或角色对于他人的说服的态度。涉入理论主要研究消费者
涉入理论是一种用于预测一个人在特定情境下对于某事物的态度和行为的心理理论。它最早由Sherif和Cantril在1947年提出，用于预测一个人因其地位或角色对于他人的说服的态度。涉入理论主要研究消费者的决策过程，可以解释为什么消费者不总是依据理性决策模式进行购买决策。涉入程度高的消费者会积极搜集信息、认真思考和比较不同品牌之间的差异，而涉入程度低的消费者则较为 passively 处理信息。涉入理论的应用广泛，可以帮助营销人员进行市场区隔和产品定位。
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