全球网络营销的内涵是什么？

全球网络营销是现代营销观念发展的又一新方向。一般的全球营销战略还是倾向于全球资源的集中和统一使用，强调标准化的策略和低成本优势；而在全球网络化营销阶段，则是通过相互连接的全球信息网络把各个子公司在各市场创造性的营销经验和技能通过组织内的传递机制进行有效传递，从而成为整个公司共享的资源。同时跨国公司利用现代信息网络资源开展营销活动，能将产品说明、顾客意见、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的双向互动沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。这是营销战略在网络时代的一种新的升华，更本质地反映了具有时代特征的营销理念和运作。这种扩展了的营销观念被通用电气公司总裁韦尔奇称为“无边界营销”。