品牌延伸的纵向延伸和横向跨越有什么区别？

品牌延伸可以分为纵向延伸和横向跨越两种形式。纵向延伸是指品牌在同一产品范围内向上或向下延伸，涉及到品牌的档次提升或降低。纵向延伸的关键是要考虑品牌的支撑力和消费者的认同力，在提升或降低品牌档次时需要有足够的支持和资源。横向跨越则是指品牌在不同产品范围、受众群体或关联度上进行延伸跨越。比如在既有产品范围内扩展小品类品牌或系列品牌，或在不同产品范围内延伸大品类品牌。横向跨越的关键是要考虑支持力、渗透力、认同力和杠杆力的作用，以及品牌在不同范围内的定位和影响力。