信息性广告与搜寻品有什么关系?
信息性广告可以传递搜寻品的产品质量信息,帮助消费者确认产品在产品空间中的定位,加强企业之间的竞争。搜寻品存在差异化,这种差异化不仅表现在物理上,而且表现在信息差异上,差异化的产品之间存在竞争。信息性广告可以减少产品信息的差异,帮助消费者确认产品在产品空间中的定位,加强企业之间的竞争。广告支出的多少决定生产者提供的信息量的大小,因此生产者之间具有空间差异和信息差异。对于搜寻品,信息性广告还可以传递产品质量的信息,而且信息应该是真实的。
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