品牌重新定位的步骤有哪些？
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品牌重新定位一般包括以下五个基本步骤：（一）确定品牌需要重新定位的原因，企业应重新认识市场，分析是什么原因要求企业对品牌进行重新定位。（二）进行调查分析与形势评估，评估品牌目前的状况，了解消费者对品牌
品牌重新定位一般包括以下五个基本步骤：（一）确定品牌需要重新定位的原因，企业应重新认识市场，分析是什么原因要求企业对品牌进行重新定位。（二）进行调查分析与形势评估，评估品牌目前的状况，了解消费者对品牌的认知和评价以及消费者选择产品时的影响因素。（三）细分市场，锁定目标消费群，根据消费者特点将市场划分为不同类型的消费者群体，确定重新定位的目标市场。（四）分析目标消费群，制定定位策略，对目标消费群体进行进一步的分析，确定新的定位策略，并制定几个不同的方案进行测试。（五）传播新的定位，制定营销方案，将品牌信息传递给消费者，并不断强化，使其深入人心，最终完全取代原有定位。在传播过程中应注意新定位与传播的一致性，最好采用整合营销传播的方式，让消费者通过多个渠道接触品牌信息。
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