明星营销的风险是什么？
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明星营销的最大风险莫过于明星本人了。即使是最彻底的背景调查也可能错过某个隐藏的秘密或个性特征，而这些隐藏的东西则可能在将来某种恶劣的行径中体现出来。可以把这叫做“科比效应”：在2003年科比·布赖恩被
明星营销的最大风险莫过于明星本人了。即使是最彻底的背景调查也可能错过某个隐藏的秘密或个性特征，而这些隐藏的东西则可能在将来某种恶劣的行径中体现出来。可以把这叫做“科比效应”：在2003年科比·布赖恩被指控性骚扰及接下来的官司纠纷之前，科比一直都有着良好的形象并出任多个广告代言。可是一旦丑闻出现，他的名声就毁于一旦，人气下滑得非常快。
但丑闻和不幸并不总是会沾污明星的光彩。美国亿万富翁唐纳德·特朗普的破产就没有降低他的名气；玛莎·斯图尔特的名气也没有因其被监禁而受到多大影响。即便如此，那些与明星合作的公司也总是要受境况的左右。
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