大类延伸的原则有哪些？

2023-08-29 12:00:00 · baa · 乐百管

为了预防大类延伸引发的风险，企业在进行品牌大类延伸时应遵循以下三个原则。原则一：符合品牌的核心价值一个成功的品牌往往配有其独特的核心价值。一般来说，若这一核心价值能包容延伸产品且产品属性不相冲突，

为了预防大类延伸引发的风险，企业在进行品牌大类延伸时应遵循以下三个原则。

原则一：符合品牌的核心价值一个成功的品牌往往配有其独特的核心价值。一般来说，若这一核心价值能包容延伸产品且产品属性不相冲突，就可以大胆地进行大类延伸。

原则二：产品行业属性的关联性产品的关联性是指延伸产品与原有产品属性具有相关性。娃哈哈从"营养奶、果奶"到"纯净水"的延伸之所以成功，在于他们的转移性关联好，推出童装则不利于品牌嫁接;海尔以冰箱起家，向同类别的白色家电延伸，再向相关领域如黑色家电、移动通信等领域拓展，其延伸过程也遵循了产品的关联性原则，然而海尔涉足医药领域的行为，与原有的产品属性抵触，反而造成了"品牌稀释"。

原则三：延伸大类存在市场空间品牌延伸到的品类是寡头垄断?完全竞争?还是开辟了一个全新品类?消费群体与原有品类是育相近?这都是品牌进行大类延伸应该考虑的问题。品类延伸的成功与细分市场的竞争环境和态势存在有很大的关联，TCL从电话机行业成功延伸进入彩电业主要靠选准了当时大屏幕彩电还没有被当时的彩电业领导品牌所重视的机会点;娃哈哈1995年能顺利切入纯净水市场是和当时市场竞争不足又无强势品牌存在莫大关联。

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