游客营销与传统旅游地营销的区别？

2023-08-29 13:00:00 · baa · 乐百管

游客营销与传统旅游地营销的区别有以下几点：营销对象不同。游客营销先针对游客进行营销，然后由游客对周边人群进行有意或无意识的营销，是通过已购买者对未购买者的营销；而传统旅游地营销则主要针对未购买者的

游客营销与传统旅游地营销的区别有以下几点：

营销对象不同。游客营销先针对游客进行营销，然后由游客对周边人群进行有意或无意识的营销，是通过已购买者对未购买者的营销；而传统旅游地营销则主要针对未购买者的营销。
营销目的不同。游客营销的主要目的是促进游客传播旅游地正面信息和旅游体验；而传统旅游地营销的主要目的是吸引潜在旅游者来本地旅游。
营销手段不同。游客营销主要通过旅游服务、平面媒介和物品来促进游客进行口耳相传，或借助于书信、电邮、短信、网络社区等工具来传播旅游信息；而传统旅游地营销主要通过各种媒体和节庆活动进行旅游地形象、景点特色宣传来吸引潜在旅游者。
营销环节不同。游客营销把旅游地信息传达给游客，游客结合自己的体验，再将旅游信息传播给周边人群，周边人群还可能向外传播旅游信息，即存在多个环节来实现营销效果；而传统旅游营销则直接针对目标客源地、潜在旅游者和公众进行，旅游信息一般较少经历多个环节。
旅游信息传播特征不同。在游客营销中，游客进行旅游信息传播时，主要是针对周边人群，把旅游信息作为沟通交流的材料，往往是无意识的传播，旅游信息的可信度高；而在传统旅游地营销中，旅游信息传播针对客源地、潜在旅游者和公众，以旅游信息来吸引人们的注意力，往往是有意识地进行传播，旅游信息的可信度一般。
旅游信息传播的成本不同。游客营销只在针对来本地的游客进行营销时支付费用，游客回去后对周边人群的旅游信息传播很少需要费用支出，而且由于游客一传十，十传百的高度扩散性，分摊到每个受众身上的旅游信息传播费用会大大降低，更何况游客会主动购买一些可以传播旅游信息的工具，如旅游地纪念品、明信片等；而传统旅游地营销中，需要支付媒体购买费、人员费、设施使用费、交通费等多种费用，成本较高。

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