什么是产品样板测试？

2023-08-29 16:00:00 · baa · 乐百管

产品样板测试是对产品样板及其产品概念放在一起测试的过程。它的目的是了解产品样板与产品概念是否吻合，测量产品概念和产品样板的沟通效果和吸引力，估计消费者对新产品的购买意向，确定产品概念和产品样板是否需要

产品样板测试是对产品样板及其产品概念放在一起测试的过程。它的目的是了解产品样板与产品概念是否吻合，测量产品概念和产品样板的沟通效果和吸引力，估计消费者对新产品的购买意向，确定产品概念和产品样板是否需要改进和进一步充实。

产品样板测试的方法是在测试产品样板时同时测试产品概念，并由同一批被访者对两者进行回答。测试问卷中询问产品概念的问题和询问产品样板的问题必须一致，以便将结果进行比较。

产品样板测试问卷的主要内容包括：

出示所测试产品的概念卡，然后询问对产品的第一感觉、购买兴趣、喜欢程度、产品的独特性和对产品关键特性的评价。
出示所测试产品的样板，让被访者观看或品尝，然后询问对产品的第一感觉、购买兴趣、喜欢程度、产品的独特性、概念与实际产品是否吻合以及背景资料。

通过后期的统计分析，可以比较概念测试和样板测试的结果，判断是否存在显著性差异。

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