旅游市场定位的作用是什么？

2023-08-29 09:00:00 · baa · 乐百管

旅游企业进行准确的市场定位，其作用主要体现在以下几个方面：（一）有利于企业建立竞争优势所谓竞争优势，是产生能为顾客创造的价值，而这个价值量大于企业本身创造这个价值时所花费的成本。旅游企业要建立竞争

旅游企业进行准确的市场定位，其作用主要体现在以下几个方面：

（一）有利于企业建立竞争优势

所谓竞争优势，是产生能为顾客创造的价值，而这个价值量大于企业本身创造这个价值时所花费的成本。旅游企业要建立竞争优势，最大限度地让顾客满意，就必须事先明确企业在哪些方面与竞争对手不一样，在顾客心中处于什么位置，即定好位。

（二）有利于企业营销组合的精确执行

解决旅游企业市场定位问题的好处在于，它能够帮助企业解决好营销组合问题，并保证营销组合的精确执行。营销组合——产品、价格、渠道和促销——是执行定位战略的战术细节的基本手段。

（三）避免企业间的恶性竞争

旅游企业如果不能突出自身优势，让企业与竞争对手区别开来，在争夺同样的目标旅游者时，由于客源的有限性，必然会进一步加剧市场竞争，甚至会出现恶性竞争的局面。由于没有进行有效的市场定位，企业产品雷同，在产品品种、服务、人员、形象等方面没有明显的差异，企业间的竞争就会更多地反映在价格上。价格竞争又会进一步降低企业的利润，使企业缺乏技术改造和提高服务质量的资金，最终影响到企业和整个行业的发展。

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