什么是后验市场细分？

2023-08-29 08:00:00 · baa · 乐百管

后验市场细分是指以聚类群体为基础的市场细分方法。使用这种方法时，事先无法预知最终的市场细分方案，也不知道合适的细分市场数量是多少。一般先确定细分标准，并且往往使用多重细分标准(例如，消费量和态度方面的

后验市场细分是指以聚类群体为基础的市场细分方法。使用这种方法时，事先无法预知最终的市场细分方案，也不知道合适的细分市场数量是多少。一般先确定细分标准，并且往往使用多重细分标准(例如，消费量和态度方面的数据);然后根据这些细分标准来收集数据(使用定性或者定量的市场研究方法)，并进行分析;进而辨识市场模式或结构。这种市场细方案来自于对数据的分析，其结果可以反应出市场模式。数据分析本质上既是一门科学(使用统计方法)，也是一种艺术(要判断使用哪种标准，以及如何解释结果)。因此，具体分析所得到的市场细分方案可能是独一无二的。这使得企业能够从新的视角审视市场，甚至找到竞争者没有发现的新机会。当然，这也要求对任何新创的市场细分方案，进行严格的检验，以确保它不仅仅是具体数据或分析技巧的生硬堆砌。

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