象征性社会行为理论的主要内容是什么？

2023-08-29 08:00:00 · baa · 乐百管

购买行为之所以具有象征性的社会意义，原因在于： 1、商品在某种情况下可以作为个人身份的代表，可以表示个人身份及地位的特征与变化。这又是由于商品本身的特点所造成的： (1)商品使用时能见度高，如汽车、住

购买行为之所以具有象征性的社会意义，原因在于：

1、商品在某种情况下可以作为个人身份的代表，可以表示个人身份及地位的特征与变化。这又是由于商品本身的特点所造成的：

(1)商品使用时能见度高，如汽车、住宅、服装、家具等，顾客使用时必然会引起其他人的注意。

(2)有些商品具有时尚、流行、新颖等特征，也极易吸引他人的注目。

(3)有些商品档次高，个别化程度高，品牌价值高，与一般商品有较明显的价值差异、层次差异、文化氛围差异，也极易使他人关注。

2、如果商品用作礼品馈赠或者与他人交换，则表达人际关系的状况，表达赠者与受者或交换双方之间的友谊、情感。

3、在某些商品流行的热潮中，顾客购买时尚、新颖的商品也表达了顾客的追求、情趣。

4、某些具有特定范畴的商品如文房四宝、琴棋书画等与购买使用者的文化修养、专业特长、艺术功底等均有密切联系。

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