什么是配对比较量表？

配对比较量表是一种量表形式，要求受访者对一系列对象两两进行比较，根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择。配对比较量表是一种特殊的等级量表，不同的是它要求排序的是两个对象而不是多个对象。配对比较量表克服了等级排序量表的一些缺点，因为对受访者来说，从一对对象中选出一个比从一大组对象中选出一个更容易；同时，配对比较也可以避免等级量表的顺序误差。然而，由于需要对所有配对进行比较，所以对象的个数不宜太多，以免影响受访者的应答质量。配对比较量表常用于测量消费者对产品、品牌或其他对象的偏好或选择。