什么是代际营销？

代际营销指的是品牌专注对年轻一代消费者进行营销推广，状态始终保持年轻，不随着消费者的年龄增长而增长，也不会跟随某一代人的变化而变化，也就是“永葆青春式营销”。比如康师傅冰红茶，从最早的任贤齐，到后来的王力宏张惠妹，再到田馥甄、潘玮柏，最后到EXO。竞品统一冰红茶也是从孙燕姿到艾薇儿到吴亦凡，都是只寻找当代年轻人的偶像。也有不做代际营销的案例。比如飘柔，从大学生群体切入，一直到职场新人、白领精英、家庭主妇。