生活形态营销提出的商业背景是什么？

随着市场竞争的愈加激烈，企业之间的竞争已经由产品品质的竞争转为顾客满意度的竞争。消费者生活的社会越来越开放，消费者生活的环境越来越自由，生活方式和喜好的变化也越来越快。随着消费者对低层次生活需求的满足之后，他们以前一直克制着的自尊、情感、意志、价值观等心理因素在购买决策中的作用被大大强化；消费者人格、气质、生活环境的差异导致其行为方式的差异越来越突出。因此，了解消费者的生活形态，找出市场需求，生产适应需求的产品和提供适宜的服务，最大限度地满足消费者内心深处追求的与各自生活形态相适应的满足感和满意感已经成为企业争取持续竞争优势的重要选择。