生活形态营销的理论依据是什么？

生活形态营销的理论依据主要有两个方面。首先，杰罗姆·麦卡锡先生提出的4Ps理论中的促销策略主张根据消费者的内心需求把握消费者的个性心理特征，选择合适的促销手段，在广告和销售促进的应用中主要是以消费者的生活形态差异为依据的。其次，唐·舒尔茨教授提出的4C理论促使企业营销从产品跨越到消费者是该理论的真实体现。4C理论首先强调消费者需求，企业要生产消费者所需要的产品而不是买自己所能制造的产品；其次是消费者愿意付出的成本，企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况、消费习惯以及同类产品的市场价位；再次是为消费者提供方便，这里主要指购买环节的便利，使消费者快速便捷地买到该产品；最后是与消费者的沟通，消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者，必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。