旅游市场细分的标准有哪些?
旅游市场细分的标准包括一致性、差异性、可衡量性、规模性和可进入性。
一致性:各个细分市场内的消费者需求应该尽可能集中和一致。旅游企业将视同细分市场内的消费者需求具有共同的特征。
差异性:不同细分市场的消费者需求之间应具有明显的差异,这样才能使细分市场对企业的营销组合产生独特的反应。
可衡量性:市场细分的标准和细分后的市场应该是可以衡量的,以便企业确定目标市场和评估市场容量。
规模性:每个细分市场的容量大小必须具备一定的规模,使得企业能够进行有效的营销和分销。
可进入性:细分市场必须是企业可以利用现有资源去占领的市场,以实现与潜在顾客的有效接触和沟通。
这些标准的符合程度将决定市场细分的有效性和可行性。旅游企业在进行市场细分时,应根据市场实际情况来确定细分标准,以确保细分市场的质量和价值。
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