品牌资源聚焦的分析及相关案例
品牌是竞争的基本单位。顾客心智中储存和记忆的单位是品牌,所以竞争是在品牌之间展开。品牌聚焦在一类产品上,就会在顾客心智中享有专家优势,会被认为产品质量更好。相反,要是品牌跨越多个品类,就容易引起顾客认知的混乱,并且被顾客抛弃。同时,作为对外商业竞争的基本单位,如若品牌受到企业两个事业单位的操纵,亦会趋向撕裂。联想在顾客心智中代表了电脑。在中国市场,提到电脑,顾客会立即想到联想电脑。然而,联想手机违背顾客心智中对联想品牌的原有认知,难以被顾客接受,因此注定前途艰难。
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