联名营销的主要目的是什么？

主要目的是刺激产品销售，走的是卖货逻辑。对于很多品牌来说，二者实现其一就已足够，尤其是IP授权类的跨界合作，主要目的是推新SKU、刺激老用户复购、再拉动一部分IP受众购买，并不需要追求热搜或者出圈。