如何评价新春联名？

新春联名是品牌营销的热门事件，能够增加品牌曝光度和话题传播性，跨界互补，提高溢价，延伸出非产品功能，新增SKU，满足消费者对新品的需求。此外，联名款、限量款、季节限定等取代经典款成为企业首选。但是，品牌需要超乎消费者答卷，并提升一个时代的审美升级，才能在新春联名中取得成功。