如何实现品牌的具象化？

为品牌赋予具体的、人格化的形象是实现品牌具象化的关键。通过创造一个与品牌相关的形象并基于此进行故事文本的扩展和媒介的扩张，可以让品牌具备丰富的内涵和故事性。例如，QQ通过创建可爱的企鹅形象实现了具象化，并在此基础上推出了Q宠游戏和Q宠社区等跨媒介叙事的内容。