如何构建品牌叙事？

构建品牌叙事需要梳理叙事核心，即品牌的缘起、存在原因和与谁有关系。然后根据自身情况和挖掘自身资产来选择空间叙事或时间叙事，并思考如何表达品牌叙事。此外，还需要融合时代叙事，把握时代背景和人群状态，打造某种集体意识，让品牌的价值共识在时代记忆中久久回响。