文案在品牌营销中扮演的角色是什么？

文案在品牌营销中是连接市场策略与创意内容的中枢，是对品牌核心价值的具象呈现与浓缩。文案让消费者更清晰地认识到品牌的价值、个性与形象，也让企业管理层对自家品牌代表什么、有什么独特之处有一个具体明白的定义。