618电商大促的“仪式性消费”是指什么？

网购节日氛围对消费者网购行为具有重要的影响作用，最突出的一点是：消费越来越具有“仪式性”。在“仪式性消费”中，个体消费的内容、甚至价格都不是主要关注点。买不买，才是主要的证明，这是同类异类的判定标准。