盒马如何通过跨界联名将IP粉转化为品牌粉？

盒马借势六一儿童节营销，给天线宝宝联名包装了一个应景的故事，用诙谐的营销语言，实现从产品功能到情感诉求的沟通进阶。这时候冰包包所形成价值，就不只是单纯的食用功能价值，而是被赋予了“当回宝宝卖萌”的情感价值。品牌选择流量的联名IP展开回忆杀营销，能够让消费者建立对品牌的联想，双方借助跨界联名可以将这种联想扩大化，刺激消费者对其产品和内容的需求欲望。