消费者在决策产品价格时为什么需要寻找参照物？

消费者在决策产品价格时需要寻找参照物，是因为他们对产品的绝对价值不敏感。他们很难准确判断每件商品的成本和品牌因素，因此需要通过参照物来进行对比，从而确定自己心中的价位。参照物可以帮助消费者建立价格的基准，从而影响他们对产品价格的认知和决策。