用户在购买新消费产品时有哪些心理和行为上的变化？

用户将新消费产品视为个人投资行为，注重长期效用和产品体验。购买决策变得更加专业，不再轻信包装和意见领袖的推荐。用户对产品成分和参数的关注影响了品牌的营销和运营策略。品牌的重要性降低，产品的重要性增加。