如何让广告创意跟上媒介的进化？

有两种解决思路：去中心化和中心化。去中心化的创意根据不同用户群的洞察，产出多个不同的创意；中心化的创意通过聚焦中心化议题来冲破碎片化的媒介环境。品牌方应根据媒介进化的需求选择适合的创意形式和内容。